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第六章 大众媒介传播商业信息规范 商业信息是一种无形的财富。它的价值是通过经营者利用信息以实现某经营目标表现出来的。信息量越大，决策的准确 度越高，信息的价值也越大。相反，如果信息失真或过时，就会给企业带来经济损失。企业的重大决策，都要依赖信息。 第一节 媒介传播与反不正当竞争法 一、仿冒混淆行为与媒介品牌保护 仿冒行为是指生产者或经营者为了争夺竞争优势，在自己的商品或者营业标志上不正当地使用他人的标志，使自己的商品或者服务与他人经营的商品、服务相混淆，牟取不正当利益的行为。 二、商业贿赂与规范媒介行为 所谓商业贿赂，是以获得商业交易机会为目的，在交易之外以回扣、促销费、宣传费、劳务费、报销各种费用、提供境内外旅游等各种名义直接或间接给付或收受现金、实物和其他利益的一种不正当竞争行为。 构成商业贿赂行为的要件： 1.主体包括行贿者和受贿者双方在内的经营者及其相关人员。 2.主观上是以排斥商业竞争为目的。 3.商业贿赂的主要表现形式。 4.对商业贿赂行为的查处。 三、虚假宣传行为 在现代社会，广告已经渗透到了人们的日常生活之中，老百姓的吃穿住行无不与广告存在或多或少的联系。广告“骗人”，轻者让老百姓花点冤枉钱，重者不但破坏市场经济的秩序，甚至还损害人们的健康和生命。 虚假广告具有以下几个特征： 第一，行为的违法性 第二，内容的不真实性。 第三，手段的欺骗性。 第四，主体的复杂性。 四、侵犯商业秘密行为 商业秘密具有以下一些基本特征： 1.秘密性。 2.管理性。 3.经济性。 4.实用性。 侵害商业秘密行为的形式有以下几种： 1.以不正当手段获取他人商业秘密。 2.恶意披露、使用或允许他人使用以违法行为获得的商业秘密。 3.违反约定或者违反权利人的要求，披露、使用或允许他人使用商业秘密的行为。 4.第三人侵犯商业秘密的行为。 第二节 媒介传播证券信息规范 一、公开、公平、公正的原则 （一）重大信息和文件限时公布制度 （二）临时发生的重大事件报告制度 （三）重要文件审查验证制度 （四）内幕信息不得提前泄露 二、证券信息的真实性、准确性、完整性 第一，禁止不实、虚假信息。 第二，不得有重大遗漏。 第三，不得断章取义。 第四，不得片面诱导，特别是在证券新闻包括评论中体现的不同观点应当保持平衡。 三、刊播证券信息的指定披露报刊制度 《股票发行与交易管理暂行条例》第63条规定：上市公司应当将要求公布的 消息刊登在证监会指定的全国性报刊上。《公开发行股票公司信息披露实施细则》 第26条规定，公司应按照《股票条例》第63条的规定，在证监会指定的全国性报刊中自行选择至少一家披露信息。 四、传媒投资咨询文章作者资格审查制度 中国证监会、新闻出版总署等六部门发布的《关于加强证券期货信息传播 管理的若干规定》中，把可以刊播证券期货信息的新闻媒介限定为：经批准公开发行的证券期货专业报刊，经批准公开发行的综合类、经济类报刊，各类通 讯社，经批准设立的电台、电视台、有线台。 第三节 媒介广告传播经营规范 一、广告的一般准则 广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告内容是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求，也是判断广告能否发布的依据。 （一）禁止性内容 1.不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。 2.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。 3.不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。 4.不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。 5.广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 6.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 7.不得妨碍环境和自然资源保护。 8.法律、行政法规规定禁止的其他情形。 （二）对广告发布形式的规定 1.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 2.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 4.广告中涉及专利的规定。 5.广告不得贬低他人商品或者服务。 6.广告应当具有可识别性的规定。 二、特殊商品广告准则 （一）对药品、医疗器械广告的规定 （二）农药广告的发布准则和标准 （三）烟草广告的准则和