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中国丝绸服装品牌多样化拓展探究 　　摘要：鉴于品牌时代的快速发展与品牌价值丰富化的趋势，本文通过对服装品牌的市场空间、国内丝绸品牌的现状、可借鉴模式的分析，提出了适合国内丝绸服装品牌多样化的拓展方法，旨在引导丝绸企业将中国特色转化为与时俱进、更具价值的品牌。 关键词：丝绸服装品牌；产品设计；多样化；品牌整合 中图分类号：F273.2 文献标志码：A Research on Diversification Development of Silk Clothing Brand in China Abstract： As the trend coming of rapid development of brands era and brand-value enrichment， this article analyzed the market space of clothing brand， the present situation of the silk clothing brands domestic， the advantage mode for providing the suitable diversification method for domestic silk clothing brand to enlighten silk enterprises on converting Chinese characteristic to more advance and valuable brand. Key words： silk clothing brand； product design； diversification； brand integration 随着经济的快速发展与对外贸易的日益加大，中国的商品社会进入了一个品牌化的时代。从物质性商品品牌到非物质性商品品牌，甚至于更广泛意义上的社会相关机构性品牌，都展现了一种不可抑制的社会品牌化趋势，消费者的生活已被全方位的品牌所包围。品牌对于消费者来说已不再是一个简单的标志或名称，它所能提供给消费者的或消费者越来越期待的是品牌对于某种生活方式与价值观的创造或认同。国际知名服装品牌争相推出除服装之外的其他品类，甚至涉足其他行业来全面影响其目标消费群的生活，例如意大利的ARMANI（阿玛尼）集团，在服装主线品牌取得成功之后开发了多条年轻副线，产品品类齐全，从男女装服饰配件到护肤化妆品，继而延伸到咖啡、书店、酒店等领域。 1 品牌价值的实现与提升 品牌价值是一个品牌在成长过程中积累的无形财富与有形财富的总合，由其市场占有率、消费者忠诚度，市场竞争力、潜在发展力所综合形成的商业价值。从全球的成功案例来看，一个服装品牌的成长要经历产品优势化、符号表现化、名称风格化、品牌方式化的过程：完全依靠产品的性价比吸引消费者 —— 消费者通过标志符号记住品牌并进行传播 —— 品牌名称即可引发消费者的风格想象 —— 品牌代表或倡导某种生活方式。品牌价值就在此过程中形成复杂化的、兼具现实价值与未来价值的总合。由此可见，国内的大部分丝绸品牌现在只处于产品优势化与符号表现化的过程中。其笼统的品牌风格定位与日益增长的消费者细分化的审美需求差距明显，因此品牌价值的提升也处于瓶颈状态。 2 国内丝绸服装品牌的现状与发展空间 2.1 丝绸品牌与消费者需求 中国的丝绸产品具有悠久的历史，而丝绸品牌的诞生与发展则意味着丝绸服装也跟随着国际化的脚步迈入了品牌化的进程。对于消费者来说，丝绸服装产品最大的优势莫过于穿着清凉、柔软、舒爽，具有垂坠感，特别适合春夏季节的着装，这也是丝绸服装产品的功能性表现。但作为一个服装品牌的产品，除功能性外，满足审美、表现个性、体现身份才是作为品牌产品中越来越被消费者所重视与关注的附加值，才是服装品牌能够吸引目标消费群，保持顾客品牌忠诚度的价值所在。 消费者对于穿着的需求早已摆脱了统一流行的模式，就中国市场而言，越来越开放的文化交流与渗透使得来自世界各地的服装风格在同一个市场呈现。消费者在众多差异性文化的引导下也开始挑选并集中关注更适合自己的一种或多种风格。因此，多样化的文化、多样化的个性、多样化的审美与多样化的生活方式是现今消费群体的突出特征。在目标市场如此细分的条件下，丝绸品牌需要有的放矢，了解特定消费者的文化喜好与生活方式，满足特定消费者的审美，从而渗入他们的生活，成为真正的品牌，而不是带有注册商标的产品集合。 2.2 中国丝绸服装品牌的现状分析 在中国的丝绸服装品牌中，特别是在业界具有较高知名度的丝绸服装品牌基本隶属于丝绸面料生产集团，而丝绸服装品牌通常就是集团进行“原材料设计、面料