企业无形资产资源配置和价值挖潜.docVIP

企业无形资产资源配置和价值挖潜 　　内容摘要：在激烈的市场竞争中，要确保现代企业持久生存下去并健康稳定的发展，加强对企业无形资产实施有效的品牌营销战略显得尤为重要，这也是在以知识经济为主的时代背景下的迫切要求。因此，本文从企业无形资产概述入手，阐述了对其实施有效品牌营销战略的重要性与对策措施，以期对后续相关研究有所裨益。 关键词：企业无形资产 品牌营销 战略实施 面对日趋激烈的市场竞争和消费者日渐成熟的心理需求层次，企业要摒弃传统的那种只重视实物不重视无形资产的品牌营销创建理念，应该做好对无形资产品牌营销的战略实施，以使企业树立起良好声誉和信誉，掌握占领和驾驭市场的更为有效的手段，以确保现代企业保持持续稳定健康发展和持久生存。基于此，笔者针对企业无形资产实施品牌营销有效战略提出建议。 关于企业无形资产的概述 在以知识经济为主的时代环境下，无形资产的地位和范围发生了重大变化，内容十分丰富多彩，主要是指能为现代企业控制、占有、使用并带来经济效益的那些如专利权、商标权、特许经营权、版权、土地使用权和质量认证体系、环境管理体系认证、绿色标志使用权、人力资源等非实物形态的资产。它是现代企业中一笔宝贵的财富，对企业参与激烈市场竞争塑造品牌将起到至关重要的作用（周叶芹，2007）。无形资产具有两个基本特征：第一，不具有实物形态，只是一种权利或一种技术或获得超额利润的一种能