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基于客观环境视角苏南地区文化产业发展战略选择 　　[摘 要]在推动文化产业发展中，战略选择至关重要。研究表明，在优劣势互见的客观环境里，苏南地区发展文化产业应选择专业化—差异化—国际化的发展战略，这一组合式发展战略具有提高生产效率、合理配置资源、培养人才、培育龙头文化企业与文化品牌、提升产业品质与水平、避免同质化竞争等功能，而实施这一战略的主要路径是推进文化与科技融合、集聚人才、培育龙头文化企业、创新体制机制和优化文化产业结构。 [关键词]文化产业；发展战略；客观环境；苏南地区 [中图分类号]F062.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2013）08-0072-06 战略管理客观环境视角的基本观点是，组织所处的环境是真实的，并与组织相分离，所有构成战略态势的环境都是独立于观察者。从这一视角出发，战略制定者应通过观察和分析客观环境，以发现机会和威胁，制定与环境事实相匹配的战略方案。为了制定一个与苏南环境事实相匹配并能引导苏南文化产业发展的战略方案，我们先分析苏南与文化产业发展相关联的客观环境。 一、苏南地区发展文化产业的客观环境分析 1. 苏南的优势与劣势 （1）优势。苏南地区发展文化产业的优势集中表现在以下几个方面。 ① 经济基础好。改革开放以来，苏南人民致力于经济和文化的发展，创造了“苏南模式”，经济发展的速度和水平均走在了全国的前列（见表1）。 上表显示，“十一五”期间，苏南的GDP总量和人均量都高于全国和江苏省的平均值，2010年的人均GDP更是全国平均值的两倍多。经济发展的成就，为文化产业的发展奠定了资金、市场等方面的坚实基础。 ②文化资源丰富。苏南是吴文化的发源地和中心地，这里不仅具有悠久的历史，而且拥有相当丰富的优质文化资源。南京有“六朝古都”、“十朝都会”之称，历史文化资源丰富。苏州是国内外知名的历史文化名城，拥有各级各类文物保护单位697处，其中世界文化遗产地9个，国家重点文物保护单位就有15处；有336项非遗入选各级“人类非物质文化遗产名录”，其中昆曲、古琴、缂丝、宋锦、香山帮传统建筑营造技艺和端午习俗6个项目被列入联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》[1]。南京、常熟、无锡和镇江均为国家级历史文化名城。同里、周庄、甪直、木渎、沙溪等古镇街水相邻，极富江南人文山水文化韵味。苏州园林和刺绣，宜兴紫砂壶，无锡惠山泥人，不仅是苏南精美工艺品的代表，而且以其厚重的历史传统成为苏南文化的象征。 此外，苏南还有兴文、助文、崇文重教的历史传统和社会风尚。苏南人文荟萃，历史上就有“状元之乡”的美名，直到今日，苏南籍的两院院士也居各地之首。 丰富的历史文化资源，不仅为苏南传统文化的发展提供了充分的养料，也为苏南文化产业的发展提供了丰富的文化资源和素材，而崇文重教的历史传统和社会风尚，为文化产业的发展提供了良好的社会环境。 ③文化产业初具规模。同全国的形势一样，进入本世纪以来，苏南地区的文化产业快速发展，产业增加值、从业人数、企业数量增长（见表2），文化产业已初具规模。 ④区位优势。苏南位于“长三角”中心地带，坐拥历史文化名城南京，紧邻现代化国际大都市上海，南接经济文化发达的浙江省，地理位置优越，区位优势明显。一方面，上海、南京甚至杭州这些人口密集、经济文化发达的大城市，为苏南文化产品提供了广大市场，如苏南的文化旅游、休闲娱乐等文化产品是这些城市居民乐于消费的产品。另一方面，这些大城市文化产业发展的经验、经营管理方法给苏南发展文化产业以借鉴和启示，甚至这些城市居民的文化消费方式和习惯，也无不给苏南居民以影响。 为了明确上海对苏南文化产业发展的影响，我们运用断裂点法来计算上海与苏南4城市（因南京本身为一线城市，这里暂不将其计算在内）作用力分界点，表达式如下： Bi=■ 式中：Bi式中：i为、j两城市之间断裂点到i城市的距离，Pi、Pj为两城市文化产业规模，本文采用的是相关城市的2010年末文化产业从业人数和2010年文化产业增加值方面的数据资料，dij是两城市之间的空间距离。我们依据长三角城市或地区经济文化联系紧密的原则，以上海为中心城市，对苏南4市进行断裂点计算，得到的结果如表3。 由计算结果可知，苏南4城市的空间断裂点距离均偏向上海，各城市平均断裂点距离上海的距离占总距离的百分比超过70%，表明上海市对苏南4城市有较强的吸引作用。 ⑤产业政策环境好，扶持力度大。为推动文化产业的快速发展，苏南的市、县（市、区）两级政府自进入本世纪以来，颁布了一系列政策，从资金、税收、投融资、土地、人才等方面给予文化企业以大力支持。例如，苏州市人民政府在2009年11月出台了《关于加快苏州市文化产业发展若干政