《动CCTV的奶酪：区域性传媒的品牌经营之道》传播媒介-市场营销学-中国.pdfVIP

D图书在版编目 （CIP）数据 动CCTV的奶酪一区域性传媒的品牌经营之道／毕玉强， 郑海明，李世丁编著一广州：广东人民出版社，2004.5 ISBN 7-218-04565-0 I动… II．①毕…②郑…③李… m．传播媒介一产业经 济学一研究 N.G206.2 中国版本图书馆CIP数据核字 （2004）第013564号 出版发行 广东人民出版社 印 刷 广东邮电南方彩色印务有限公司 开 本 787毫米x1092毫米 1/16 印 张 11 插 页 5 字 数 170千 版 次 2004年5月第1版 2004年5月第1次印刷 印 数 5000册 书 号 ISBN7-218-04565-0/G1151 定 价 28.00元 如发现印装质量问题，影响阅读，请与承印公司联系调换。 FJCCTV的on． 目 录 第一章 传媒整合大潮 一、多重压力下的生存思索·1 二、盛世危言··················．··．．．．．．……3 三、整合优势：传媒改革 “配方”选择 ．．．．．．．．．… … 。．．．．．．．．．… … 。．．．．．．．．．… ...7 集团化整合 ·7 跨行业整合 ·······························g 区域性整合······························.·g 多媒体整合 ·······························g 内部资源整合 ·····························……9 四、传媒市场八大变局···············……11 政府将加快传媒市场化改革的进程 ·········一 n 国内外资本加速进人传媒市场 ·12 传媒集团化进程加速 ·····················…… 14 产业链、价值链的建构与管理成为传媒关注点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．… … 。．．．．．… … 15 传媒市场竞争向深度发展，信息增值服务 成为新的亮巧黝撇翼翼鬓黝鬓 ： 待“收拾旧山河，朝天NI··············……134动CCTV的奶酷 ‘恤 二、高端定位：差异就是竞争力···……134 ～ 三、青苹果运动 ······················……136 苹“果来了”····························…… 136 “新快旋风”登陆广州，500报童 “免费” 派发 ·······························137 108引爆黄金商机 ·······················……137 全国增长速度最快的报纸 ···············…… 138 第九章 老百姓心中有盏灯 一、曾经休闲的 《南方周末》······……146 二、反思与启蒙 ······················…… 146 三、冲破 《真理报》的模式········…… 147 四、视 “公信力”为生命 ···········……148 五、意识为 缘“”，办严肃的报纸 ··……149 六、为 《南方周末》画 “魂”······……151 第＋章 西部黄金卫视 一、2002年是贵州卫视现象”157 二、在弱势中找出比较优势·159 三、抢占心智161 四、整合传播