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山东纺织服装品牌建设现状、问题和发展建议 　　山东纺织服装行业品牌建设目前处于提升与深化的阶段上，正由出口拉动型向内外销并举发展。行业品牌建设的意识、路径、手段更趋理性，品牌企业不再仅仅讨论外部原因，品牌建设更多地开始源于企业内生动力。 The brand construction of Shandong textile and apparel industry is on the way of promotion and deepening stage from export-led mode to covering domestic and abroad market. The consciousness， route， measures of brand construction turn more rational， which depends more and more on the endogenous power from the brand companies， instead of discussing external influences on brand construction. 山东省是我国纺织大省，也是我国纺织服装重点生产基地。山东纺织服装业不仅在全国同行业中居领先地位，而且在山东全省经济发展中也起着重要作用。随着国内外市场的变化和市场竞争日趋激烈，山东企业已经意识到品牌建设的重要性，原来的经营业态模式正在悄然发生改变。山东纺织服装企业正通过自主创新，全力打造自主品牌，逐步由“代工基地”向“自主研发”快速转型。 一、山东纺织服装行业发展简况 2012年，面对复杂严峻的国内外经济形势，山东省纺织服装行业加快转变经济发展方式，突出稳重求进，加快结构调整、产业升级和自主创新，克服了市场低迷、成本上升、国内外棉花差价加大等不利因素，保持了平稳健康发展。2012年全省4 218户规模以上纺织工业企业，实现销售收入1.02万亿元，同比增长14.8%；实现利润609.36亿元，同比分别增长13.33%；出口创汇在外需持续不振的情况下，实现197.59亿美元，同比下降3.1%。 二、山东纺织服装品牌发展现状 山东纺织服装业的综合产能居国内第二位，拥有中国驰名商标38个，山东名牌（有效期 3 年）180个，山东著名商标（有效期 3 年）173个。在2012年工业和信息化部、中国纺织工业联合会发布的111家“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌”企业中，山东省有14家企业入围。但相对于浙江、福建、广东等省份仍显滞后，总体上处于发展提升期，主要具有如下几个主要特点。 1. 品牌建设基础较好，门类较为齐全 山东服装行业要以男女正装、休闲装、运动装、职业装、时装、童装六大系列为发展重点，配套发展内衣、衬衫、牛仔服、羽绒服、各类服饰五大类产品。不同门类，各具特色，一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装企业脱颖而出，山东服装自主品牌在国内国际市场占有率显著提高，形成一批具有影响力的服装自主品牌。例如，迪尚集团、如意集团等企业，正在实施全球资源整合，打造跨国时尚产业，力争占据世界级服装品牌运营的高端。山东半岛蓝色经济区内以舒朗为中心的女装生产基地和以新郎希努尔、仙霞、国人、南山品牌为中心的男装生产基地，在国内外的知名度逐渐提高；以红领、耶莉娅等知名品牌为代表的高级定制生产，已经成为中国服装“两化融合”的样板；以即发集团为代表的针织产业集群，继续保持行业领先地位；以坦博尔、华羽品牌为代表的羽绒服装发展较快；兰雁、天雁牛仔和鲁泰高档衬衫的行业影响力不断加强。 山东家纺行业通过加快技术改造和产业升级促进品牌建设。以孚日、亚光、喜盈门、金号、山花、海马等为代表的巾被、毯类品牌企业，加强产品设计以及系列产品的配套开发，提高产品档次，丰富产品品种，扩大市场份额，继续保持在全国的优势地位；山东省在稳步发展文登、高密、滨州家纺基地的同时，积极推动孚日家纺、烟台北方、莱芜泰丰、愉悦家纺等品牌企业利用自身优势发展系列化床上用品，加大自主品牌培植力度，形成新的增长点。 2. 调整和转变发展模式是品牌建设的源动力 山东纺织服装业长期以来是以加工贸易发展模式为主，品牌建设投入相对滞后，品牌的作用不明显，品牌的价值提升不够。国际金融危机后，随着成本优势的减弱、国际市场的需求低迷和国内经济政策调整，以及劳动力、能源、资源等的制约显现，使得行业面临着生存和发展十字路口。品牌建设成为众多山东企业在转型升级时的着眼点和落脚点。山东的一些企业已经开始实现由OEM到ODM的转型，从简单的加工制造转型到研发设计、加工制造、品牌经营一体化上来。 例如，山东江辰时装有限公司从一家出口