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手机与电视互动:浅谈电视媒体盈利模式创新 　　摘要：新技术的发展对传统媒体来说既是挑战又是机遇。本文以湖南卫视的《我是歌手》为例，通过分析手机应用和电视媒体之间的互动，探讨电视媒体在盈利过程中的创新形式。 关键词：手机应用；电视媒体；盈利新途 2013年初，湖南卫视推出了一档音乐类娱乐节目《我是歌手》，以明星为比赛主体，实行排名制和淘汰制。这档节目在直播总决赛时激活了一个新名词，即“院线直播”。所谓院线直播，指的是电影院和电视台一起同步直播同一档电视节目。同时，湖南卫视联合上海宏蝠网络有限公司开发的一款电视互动社交智能手机客户端应用“呼啦”，在院线直播的创新举动中脱颖而出。这是因为，和湖南卫视合作的万达院线没有针对此次直播活动对外售票，而是通过观众下载“呼啦”，与节目互动后获得勋章，以此兑换总决赛的影院门票。由此可以看出，院线直播行为背后真正的利益主体是湖南卫视，其主要目的是推广“呼啦”的使用，以实现受众时间资源和空间资源与电视节目的高度黏合，从而使电视媒体获得更多利益。因此，本文将通过分析智能手机应用“呼啦”与湖南卫视的互动，讨论电视媒体如何在新技术的冲击下保持盈利的活力。 通过手机看电视，或者听广播，或者登陆社交网站，都早已是大家熟悉的生活方式。不论是传统的广播媒体、电视媒体，还是新兴的网络媒体都争相开发各种手机客户端，以加强受众对媒介内容或媒介平台的接触度。