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文化和城市立体广告关系 　　[摘要]文化对一个城市发展起到巨大的推动作用，城市文化作为城市的精神产品规范着人们的思想和行为，对人的影响是根本的和长远的。现代商业在城市中没有限制的高速发展，侵蚀了城市中独特的文化，让中国的城市千篇一律，除了名字我们还能靠什么来分辨城市？我写此文的目的是为了增强人们对城市文化保护的意识，通过用纸折建筑的手法来体现商业广告对城市文化的侵蚀。立体广告上贴的广告条是可以一张接一张的撕掉的，来提倡人们还原一个干净原生态的城市。 [关键词]环保 文化 海报 侵蚀 商业 [中图分类号]F713.8 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）05-0081-02 引言 现代城市充斥着各式各样的商业广告，在城市中随处可见，让人无法忽视它们的存在，曾经关注的那些传统节日的精神早已被商家替换为事关广告营销的物质主义，并已挥霍，甚至是与驯服式的压制相关联的特殊节日。城市的公共空间已成为商家屡屡得胜的营销阵地，腐蚀了我们的理想，那些值得珍视的事物也荡然无存。比比皆是的广告营销手段绝非我们思维分享的理论切片，限制广告是一种使精神得到洁净的力量，我们所有物质环境的混乱均可归因于精神环境的被玷污。我们现在只能了解城市文化的皮毛，但却能认出几百甚至上千的商业品牌。广告提倡全球化的过度消费以及谎言，却明显地与社会进步相违背。商业高速发展的背后将对文化多元性构成严重灾难，而保护文化的其中一条道路就是将之限制在规范化的、伦理的专业行为框架下进行阐释：这也能为全球化可能的减速注入文化的免疫基因。 一、商业和城市文化的关系 城市形象是一城市文化的外显，是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。 商业广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。现代广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的广告对城市文化起着严重的侵蚀作用。 商业广告随意设置，缺乏整体性。因为没有整体规化或者没有很好地贯彻整体规化，户外广告在一定程度上危害了城市的形象。如火车站广场周边完全被商业广告画面所淹没；有的建筑物的采光、通风等使用功能因为商业广告的设置而被迫丧失；有的建筑物楼小牌大，楼小牌多，对称、均衡、节奏、韵律等形式美感被损伤；还有一些建筑物表面几乎都成了劣质画面的广告墙。这些都破坏了现代城市的形象，商业广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，构成了对城市市容市貌的危害。商业广告的创意、设计、制作等水平不高，以至影响城市形象。一些户外广告在城市形象建设中存在一些根本性的问题。创意设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建设格格不入。错别字、用词不归范等经常出现在一些小型的商业广告上。 例如，一则内衣广告中女模特儿摆出挑逗的姿势，这样的广告庸俗的成分大于艺术的美感，造成视觉上的污染。 二、设计立体广告 （一）互动可重复撕贴的标签设计 标签装潢面图案主要以商业品牌标志元素为主，以文字信息排版为辅，将北京、上海、广州三个城市的城市色彩归纳，共设计了三个系列，北京通过对故宫红墙归纳城市色彩为红色，上海根据像海上帆船一样向前发展，然后归纳上海的色彩为蓝色，广州根据城市建筑的色彩，归纳城市色彩为黄色（黄色是佛教用色，广州光孝寺是羊城年代最古、规模最大的佛教名刹）。文字通过大小对比产生秩序美，并且让人很容易看出城市中历史悠久建筑的建成时间，体会到古建筑深厚的文化底蕴， （二）立体海报中的城市建筑模型设计 先在网上收集古典建筑的图片，然后用六角大王对古建筑进行归纳总结，并建出简单的3D模型，导入到纸艺大师中生成展开图，再打印出来，叠在白纸上切割出形状，用废弃水性笔压痕，用白纸折成古建筑模型，并用白乳胶粘合。 （三）高楼字体模型设计 1.字模型是完全印在平面的纸张上的，制作是一个从平面到立体的过程，难度相当高。2.立体广告也属于空间构成。立体广告是用一定的材料，以视觉为基础、力学为依据，将造型要素按照一定的构成原则组合成美好的形体的构成方法。它是以点、线、面、对称、肌理由来，研究空间立体形态的学科，也是研究立体造型各元素的构成法则。其任务是，揭开立体造型的基本规律，阐明立体设计的基本原理。立体广告是