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珍域珠宝

品牌传播内容整合营销方案

品牌年轻化年轻化品牌

2023

MOKSPACE|谋客仕短视频|直播|运营|本地|供应链|VIDEO·LIVEI·OPERATION·LIFE

时代在变，对信息的渴求，是不变的

20002023

目录

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品牌整合营销

背核营运

CONTENTS景心销营

分理策策

析念略略

ONE

品牌传播内容整合营销方案之

背景分析

PURPOSE

营销目的

➢强化品牌DNA，宣扬品牌个性与主张，吸引目标人群;

➢迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度;

➢联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化;

➢品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。

市场洞察

疫情下

线上获客已经成为关注重点

2020年初，疫情的发生，对线下施加了如同冰封般的影响，如何快速上手线上营销获客，确保业绩增长，成为关注重点。

未来已经加速到来，企业一方面，要强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举；另一方面，要做好疫情后的反弹布局，将

outboud与inbound相结合全渠道打通，促进营销协同，真正打通营销闭环。

47%64%95%7%

用户回到线上寻找深度内B2B营销人制定了利用社B2B营销人使用最多的内B2B营销人认为自动化工

容，B2B用户购买行为发交媒体获客的具体计划容类型是社交媒体内具将在某个时候对他们的

生变化容(95%)业务产生重大影响

*数据来源致趣百川SCRM系统

市场洞察

2020全球消费增

长趋势分析

全球私人消费总额增长预测中国国民消费对GDP增长贡献率

*资料来源：经济学人智库；BCG分析*资料来源：国家统计局；BCG

2020年名义私人消费

（万亿美元）

➢中国未来五年内将实现最大的消费增量，高达2.3万亿美元

➢中国经济以投资和进出口为导向变为以消费为导向

➢到2020年约等于德国或英国的消费市场规模

市场驱动力

消费升级时代的消费者

中国经济新一轮的增长源于消费结构的升级

消费诉求演变