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浅议微博时代下微公益发展 　　【摘要】近年来，我国公益事业发展迅猛，同时也向现代慈善迅速转型。微公益作为一种新兴慈善模式，受到人们广泛关注。微公益传递着人人公益的概念，改变了传统公益中以名人，富商为主体的活动模式。人们借助微公益平台，通过多种形式表达爱心，转被动为主动。这种新生力量，一方面具有巨大的社会价值，另一方面，在其发展过程中也有一些不臻完善之处，需要人们努力改进，促使其真正发挥对传统公益模式“拾遗补缺”的作用。 【关键词】微博；微公益；社会价值 公益，在我国是一个后起词，五四运动后方才出现。其发展，相较美国等一些发达国家，仅仅处于起步阶段。2011年美国慈善捐款总额达到2984.2亿美元，而同时期我国的捐款总额为845亿元。不仅在捐款总额方面，中美两国存在不小差距。我国公益在社会公民参与率方面也有待提高。尽管如此，近几年随着微博的开发，微公益这种新型公益模式诞生，它弥补了传统公益的不足。提高了公民公益活动参与度。 一、微公益概念界定及缘起 微公益，作为一个新兴名词，至今并没有一个准确的定义。人们对其含义也有不同理解。有的人将其理解为草根公益，认为它改变了传统公益中以富裕群体为主的捐赠模式。也有人从传播学上将其界定为“基于诸如微博这样的现有先进传播方式进行的公益活动的行为”，还有人认为微公益是一种理念，是从微不足道的公益事情着手、强调积少成多。虽然你没有亿万的身价、也没有强大的社会影响力，但是这并不妨碍你从事公益事业，微公益给你提供了很好的平台，将人们的微不足道的爱心汇集起来就形成了一股强大的社会力量。 本文认为，微公益是近年伴随着微博等媒介兴起的一种以所有社会公民为参与主体并完全出于自愿的公益行为。它范围广泛，涵盖社会各个阶层，真正有效地体现了“一方有难，八方支援”。 提到微公益的缘起，首先要了解微博这一重要媒介。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿。其迅速发展，带来了微公益这一新的公益活动方式。 2007年10月7日，FreeRice（免费大米），联合国世界粮食计划署（WFP）旗下的一款公益性质的网页游戏，由美国网络筹款活动先驱约翰·布林创办。迄今为止，一天捐出的米粒已经达到了近一亿粒。约翰·布林创建此款游戏的初衷十分简单：帮助他不爱识记英文单词的儿子提高学习兴趣，开发一款寓教于乐的益智游戏。但他作为美国网络公益的先驱，之前已经创办了“世界济贫网”，后来他将此款游戏并入世界济贫网，于是开启了微公益这一全新公益模式。在此款游戏中，每答对一题，就能赚取10粒大米。在游戏过程中，相关赞助商会根据玩家赚取的米粒数量，向联合国世界粮食计划署进行实际捐赠，援助世界各地忍受饥饿的儿童。 在我国，多背一公斤网站的建立让微公益第一次正式登上舞台。这是民间发起的旅游网站，旨在倡导旅行者在游玩时多背一公斤的书籍和文具，在旅途中不仅可以将这些学习用品捐赠给贫困地区的孩子，同时也与他们交流感想，拓宽他们的知识，开阔孩子们的眼界。一公斤并不沉重，可是日积月累，孩子们得到的帮助却是重量不可衡量的。 二、微博时代的微公益活动方式 微公益兴起不久，但发展迅猛，有多种形式，从救助对象来划分，主要包含支教助学、儿童成长、医疗救助、动物保护、环境保护五大类。从救助需求来划分，主要包含募款、募集物品，招募志愿者，转发支持四大类。 募款、募集物品都可以看成传统公益的延伸。不同的是，微公益有了一个新的平台-微博。微博的加入特别是转发的形式使得募款和募物的范围拓展，它不再仅限于一个城市，通过微博的宣传，全国各地的人们都能很快知晓。而受难人也可以通过微博自救，改变了传统公益被动的局面。传统公益中，除重大灾难和极具社会影响力的事件能真正受到广泛关注外，普通事件有时很难得到解决。而微公益能汇聚各方力量，积少成多。很多时候，不是人们不想行善，而是没有足够的能力。通过微公益这种形式，即使一人只捐助一元钱，随着微博的广泛传播，短时间内也能募集足够资金。 鲁若晴是一位23岁青岛女孩，身患白血病，医院估计仅第一期治疗费用就约达40万左右，但她没有放弃生命，坚持通过微博记录自己生活及心情。其微博被@作业本支持并转发，引起众人的关注。许多网友表示要伸出援助之手。后来，薛蛮子先生通过微公益平台发起了“爱心传递，温暖白血病女孩@鲁若晴”的项目。以下是鲁若晴微博转发后4天内的情况反馈： 微公益不仅限于号召、动员帮助困难人群，人们也可以通过微公益为保护环境，支教等活动