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《汉字英雄》传播学解读 　　【摘 要】文化类节目《汉字英雄》在2013年的夏天推出后，迅速占领了暑期档的电视荧屏，本文从节目模式、传播模式、受众本位方面来分析与阐述该文化类节目的成功之处，并对其成功背后的发展瓶颈和现实隐忧作了进一步的思考。 【关键词】《汉字英雄》 节目模式 传播模式 受众本位 现实隐忧 在“娱乐至死”的媒介语境下，我国电视节目的娱乐化和同质化现象严重，《汉字英雄》的出现给文化类节目带了曙光，作为国内首档大型文化类节目，它旨在引领大家共同寻找失落在键盘里的文字，传承我国汉字传统文化。自2013 年7 月11 日开播以来，好评如潮，收视率不断飙升，一路冲进同时段全国前三甲。据央视索福瑞数据显示，最高收视率一度近达0.9%，无疑成为暑期档节目的一匹黑马。《汉字英雄》摆脱了很多传统文化节目在娱乐现实下的尴尬，在收视率走红的同时，也因其较高的文化品位而有良好的社会反响，而该类节目优异收视背后的发展瓶颈也值得我们进一步理性的审视。 一、汉字论英雄：节目模式的另辟蹊径 当今电视节目娱乐元素日益凸显。“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”①我国的电视娱乐节目竞争呈现白热化现象，国内观众已经对各大卫视扎堆的娱乐选秀节目产生审美疲劳。《汉字英雄》是一档以“秀文化”和 “寻找键盘里失落的文字”为价值主张的节目，现代社会的人们每天享受着科技带来便捷的同时，汉字书写技能正在逐渐弱化，该节目正是发现了节目领域的空白点，找准了被忽视的市场需求，同时也唤起了人们对汉字的文化记忆。 首先，在当今电视主要被娱乐选秀节目占据的背景下，各类选秀节目“花招”不断，竞争激烈。河南卫视联手爱奇艺推出的《汉字英雄》如一股清泉沁人心脾，它以传承中国的汉字文化为宗旨，以听写汉字为主要竞赛形式，使观众在领略汉字魅力同时，关注汉字文化的源远流长。 其次，《汉字英雄》的赛制也让人耳目一新，其独创“十三宫”挑战模式新颖有趣，初赛是单人闯关制，通过“十三宫”格路径的选择展现选手的能力。选手答对一题就可以走一步宫格，所走的每一步所出现的题目都不一样，这就充满了悬念和期待。当选手答错时仍有机会继续参赛，预示选手走的每一步都很重要，同时也是为了鼓励选手沉着应战；复赛升级为以给出偏旁写汉字的PK 赛以及汉字由简单到复杂的拼写车轮战，偶尔也会出现几十回合的大战场面，这就增加了比赛的挑战性和悬念性；决赛的赛制设置简朴、紧凑，扣人心弦。 第三，在节目参与主角的选择上，《汉字英雄》限于7—17岁的青少年，而且还有在华的留学生参加，有效吸引了受众的注意力。他们之中很多人身怀绝技，让人大开眼界，如“比划帝”、“字典姐”等等，而且他们深厚的汉字功底令许多成年观众自叹弗如。他们的天真烂漫、语言上的俏皮可爱，使坐在电视机前的观众被他们的童真打动，守在电视旁和他们一同经历考验，分享成功，承受失败。这些独具魅力并且个性十足的参赛选手有力的推动了收视率的提升。 精良的后期制作和剪辑也是保证《汉字英雄》较高收视率和好评如潮的重要因素。在后期剪辑上，前8期是混编，根据选手的状况做选择，比如穿插剪辑晋级和未晋级的具有相同特性的小选手，将一些很有代表性的画面和趣味十足的片段放在一起，不仅增添了娱乐的效果，也使节目更加紧凑。同时在选手答题时，穿插剪辑在后台参赛者家长的表情和举止，他们时而随着选手答对题而欢呼，时而为选手答错题而遗憾，这样的的剪辑给节目增添了紧张的氛围、使节目富有戏剧性和可视性。 二、传播模式：网台联动、多屏互动的典范 毋庸置疑，河南卫视和爱奇艺联手打造的《汉字英雄》第一季的大获成功离不开原创节目本土风格下的类型化传播，同样，其堪称典范的网台联动，多屏互动的传播模式也可圈可点。 1、网台联动的典范之作 随着全媒体时代的到来，当前的电视媒体和互联网的融合已从传播互动发展成了深度定制化的内容联动，《汉字英雄》可被称作是网台联动的典范。 爱奇艺和河南卫视联合制作播出《汉字英雄》是两家共同招商的，投资比例是1：1，而且也共享利益和知识产权。在节目如火如荼播出时，不但卫视的节目点击量有了很大提升，收视率节节攀高，而且爱奇艺通过网络手段二度创作和宣传推广也增加了节目在网播平台的点击率和播放量。同时还以制作噱头为卖点，精妙的为每期节目制作个性化的名字来博人眼球，如“马东送礼收买字典姐”、“本山大叔助阵变身搞笑英雄”等。这样在网台联动传播下，《汉字英雄》在网络上和电视上获得了“双赢”的收视率。 《汉字英雄》实现了台网联动，使两者的资源都得到开发，不仅给节目带来收视热，还引领了全民的参与，这也为电视界带来有益经验与范本。 2、多屏互动