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传播学视角下探究实名制SNS对大学生影响 　　摘 要：近年来SNS发展速度迅猛，形势大好，逐渐成为网络时代人们丰富社交的必备工具。本文着眼于大学生群体，以人人网为例，在传播学视角下，利用“议程设置”、“使用与满足”、“意见领袖”等分析实名制SNS对大学生产生的正面和负面的影响，并由此提出相关建议。 关键词：传播学；大学生；SNS；人人网；影响 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0047-02 从2006年开始，以SNS为代表的网络社交将我们现实中的社会人际关系和社交圈子搬到网络上，SNS的出现意味着互联网在Web2.0时代社区化、分众化的发展趋势。人人网是立足于大学校园的国内SNS网络社交的代表，人人网鼓励实名制，通过网络模拟现实人际交往，旨在建立一个公开透明的社交网络。SNS社交网络，即实名制社交网络的出现满足了大学生用户对社交的需求，同时又在个人表达方面有保护隐私、回避政治和趋向意见领袖的特点。以人人网为代表的SNS社交网络，在网络社交和现实生活社交之间架起桥梁，网络虚拟世界逐渐向客观现实世界靠拢。作为一种新型媒介形式，SNS社交网络的功能比以往其他媒介更为突出，具有获取信息的功能、文化娱乐功能、真实社会交往、明确自我角色认知功能。作为实名制社交网络的有力代表，人人网的发展在一定程度上代表了国内SNS的发展趋势[1]。 一、SNS的含义与发展 SNS，全称Social Network Services，即“社交网站”或“社交网”，是发端于美国并成功应用于实践的社会心理学概念。SNS是一种社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS是一个平台，建立人与人之间的社会网络或社会关系的链接，SNS有根据相同话题进行凝聚的形式（例如贴吧）、有根据爱好进行凝聚的形式（例如Fexion网）、有根据中国农民应用网络的方式凝聚的形式（例如农享网）以及根据学习经历进行凝聚的形式（例如Facebook、人人网）。SNS网站的传播机制与传播学中“人际传播”、“使用与满足”等理论不谋而合。 Facebook的成功让SNS风靡全世界，SNS进入中国以来，经过磨合已经呈现出迅速而稳定的发展趋势。其中，校内SNS网站成为市场焦点，以“校园网”之名创建的人人网在年轻网民尤其是大学生群体中受到广泛认可和欢迎。根据尼尔森发布的对人人网和Facebook的研究报告，10～19岁的用户占所有用户的24%，20～29岁的用户更是占到40%。由此可见，人人网对年轻一代的影响不容小视[2]。 二、实名制SNS对大学生的正面影响 一直以来，“刷人人”是一个在年轻人尤其是大学生群体中出现频率很高的短语。与很多社交网站相比而言很特别的一点是，人人网是以实名注册为前提的。实名制的网络社交需要身份验证，加之好友基本上都是亲人、同学以及其他熟悉的人，可以说实名制下的网络社交是对现实中人际关系的再现。实名制的网络传播，突破了以往社交网站人际传播的匿名性，使得网络环境更加真实，大量熟悉的好友提高了网络社交的亲密度和可信度，这些特点共同建立了一个相对于安全的社交环境，正可谓，“因为真实，所以精彩”。 作为中国自媒体时代的先行者，人人网通过发布状态、日志、相册等功能为传播者提供了一个自我展示和传播影响的平台。同时通过最近访问、点赞、评论、分享等功能使传播者和受传者双方能够顺畅地互动。这些都在很大程度上满足了传播者希望得到认可的心理。而人人网的实名制特点，能够使广大大学生作为传播者在自己的新老朋友也就是受传者面前呈现自我，巩固和完善自己在现实中的社交圈子。 随着社会节奏的不断加快，人们对信息的传播产生了更高的要求，其中，传播的反馈成为人们十分在意的一个环节。施拉姆在《传播学概论》中提出“如果不存在反馈，或者迟迟才做出反馈或者反馈微弱的话，那么，这种局面就会引起传播者的疑惑和不安，并会使传播对象感到失望，有时在传播对象中产生对立情绪。”人人状态可以实时发布更新，人人相册能够随走随拍，语音相册开始应用，这让越来越多的大学生将自己生活中发生的点点滴滴、心情的种种变化、或俏皮搞怪或意味深长的自拍照等发布到网上与大家分享。他们期待得到大家的关注与互动，渴望得到更多人的赞美。人人网的及时回复、分享、点赞这些功能为传播双方的互动奠定了坚实的基础，使得两者在人人网这个平台上能更为顺畅地相互交流，继而能够更好地满足传播者对信息反馈的期待。 人人网的传播模式，改变了大学生间传统的“面对面”式传播和互动方式，文字、图像、音频和视频等媒介符号代替以往的身体语言完成交流。以人人网为代表的实名制社交网站应在保持自身特色的基础上不断创新，这样才能不断地对大学生产生正面的、积极有利的