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传统媒体转型误区和UMT模式 　　《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）指出：“面对新形势新任务，全面建成小康社会，进而建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须在新的历史起点上全面深化改革……” 《决定》第38条将“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”作为全面深化改革的任务之一。由此可见传统媒体（本文以纸媒为例）和新兴媒体的融合发展之于实现中国梦具有跬步之义。 然而过去的一年传统纸媒和新兴媒体的发展可谓是冰火二重天。传统纸媒日渐式微已经是不争的事实。传统纸媒是党和人民的喉舌，承担着主导意识形态、宣传方针政策、引导公众舆论、引领社会风气的重任。如果任由其没落下去，势必影响实现中国梦的进程，因此传统纸媒必须尽快按照《决定》指明的“和新兴媒体融合发展”的大方向寻找到适合自身转型发展的路径。 必须厘清的几个误区 在寻找路径之前，首先，我们必须厘清几个认识上的误区： 一是新媒体将完全取代传统纸媒，纸质印刷媒介将会消亡，所谓转型就是给传统纸媒的灭亡找块遮羞布。如果我们从媒体功能的高度来看，不管是传统媒体还是新兴媒体，不都是在意识形态方面进行舆论引导，在社会发展上满足人民日益增长的文化需求，繁荣社会主义市场经济吗？当然由于所有制的不同，传统媒体在舆论引导上承担的义务更多一些，任务更重一些。因此，笔者认为传统纸媒的转型并不是非要坚守传统的媒介形态，要坚守的是其功能不变、任务不变。实际上笔者更认为传统纸媒将来肯定会和新媒体融为一体（下文称其为“融合媒体”），其纸质印刷媒介会极大地萎缩但不会消亡，最终将成为“融合媒体”众多产品中的一个（比如：成为DM，承担“融合媒体”定向推广的载体）。 二是内容为王就是提供高质量的文章。作为纸媒来讲，内容为王自然是其安身立命之本，但是“内容为王就是提供高质量的文章”这个观点片面理解内容为王，其误区有二：其一，将纸媒仅仅定位于内容提供商。传统纸媒确实是内容提供商，但是传统纸媒要想成功转型就不能满足于“内容提供商”，而是要做“内容服务商”。其二，将内容仅仅定位于文章。这实际上犯的是文人的清高病，深度的新闻报道、妙笔生花的散文确实是好内容，但是生活服务类的信息对用户来说更加实用。笔者认为纸媒转型应定位于提供“新闻报道+生活信息”服务，而且要将生活信息服务摆到最重要的位置，至少也要将其摆在和新闻报道同等重要的位置。 三是新媒体没有新闻采编权，传统媒体的内容优势明显。《互联网新闻信息服务管理规定》第十六条确实规定新媒体“不得登载自行采编的新闻信息”，但是新媒体早已通过各种方式对此进行了消解，比如：在时政新闻上，通过开设演播室邀请嘉宾访谈，通过微博、微信、SNS社区、博客、论坛等让用户产生内容；在财经、体育、娱乐等非时政新闻上则直接突破规定自行采访，或通过购买转播权产生内容。据国家行政学院郭全中统计，新媒体“自采内容低于50%的只是时政等极少领域”，在其他领域“比例超过了70%”。相反传统纸媒由于受条件的限制，在非时政内容特别是娱乐方面往往转载新媒体的报道。2013年以来一些都市类报纸由于经营状况持续恶化，原创内容越来越少，有些把所有原创内容加起来甚至都拼不满两个版。因此在内容上传统纸媒并没有优势。 四是新媒体的核心优势就在于技术手段。提到新媒体，人们往往惊羡于其日新月异的新技术新应用，无可否认，新媒体依托互联网技术搭建用户平台，以多媒体互动作为特色，利用用户和用户之间的关系做病毒式传播，以新闻资讯和服务的融合作为商业模式取得了巨大的成功，但是如果据此将新媒体的强盛全部归功于技术进步，这样的认识未免过于浅显。笔者认为新媒体首先是媒体，媒体的核心是内容，新媒体的核心优势不在于其技术多么先进，而在于它颠覆了传统媒体的内容生产模式。新媒体不再依靠记者采制新闻，其UGC内容模式真正实现了以用户为中心，人人都是媒体，极大地降低了内容生产成本。市场有只看不见的手，这只手会推动资源向成本洼地汇聚，而这正是今日传统纸媒日渐式微的根本原因所在。 必须纠正几个操作上的误区 一是将全媒体作为转型的终极目标。当前在各类研讨传统纸媒转型的会议上，全媒体这个词非常时髦，与会者言必提之。传统纸媒所谓全媒体就是在报社或上级集团层面发展广电（目前主要是电视）、网络、户外电子屏等传媒业务，在报道层面穷尽视频、音频、图片、动画、文字等手段，纸媒上刊登文字和部分图片，其他内容放到线上，用户借助二维码浏览。全媒体看上去很美，执行起来很难。 二是将内容数字化作为转型的核心任务。当前绝大多数纸媒的数字化转型停留在内容数字化上，其发展历程为：电子版→新闻网站→地方门户（部分纸媒同腾讯合办，如重庆大渝网、四川大成网、陕西大秦网、福建大闽网