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市场营销 MARKETINGRESEARCH 由拍卖市场看名家书画的增值趋势 ◇程传新 我国书画艺术是我国传统文化的精髓，它承载了博大、坚 入和市场经济的不断完善，我国的书画艺术品市场呈现出积 韧的民族精神，是中国历代文人墨客对自然、社会的认知．也 极的发展态势，特别是随着我国新一代收藏家的崛起，使书画 是对当时政治、经济、哲学、宗教等各方面的认识．这些优秀的 拍卖市场的格局发生了巨大变化。国内收藏人士逐步取代了 书画艺术品真实再现了我国古代的发展历程。在五千年历史 国外收藏者。 文化影响下形成的中国书画艺术，是当前中国艺术品收藏市 3．世纪是我国书画拍卖发展的新时期 场的重要部分。古往今来，文人墨客的书画真迹一直是王侯将 新世纪以来，书画拍卖市场持续升温，拍卖成交额、成交 相和商贾贵胃的追求。 率屡次刷新，数位近现代名家画作的成交价也屡创新高。尤其 一、我国书画拍卖市场的发展历程 是2010年6月在保利夜场拍卖中，黄庭坚的《砥柱铭》以 1．我国书画拍卖市场初期的发展 4．368亿元成交，不仅打破了2009年吴彬《十八应真图卷》1．69 从1949年新中国成立到1976年“文革”结束．这一阶段亿元的中国艺术品拍卖纪录．而且远远超过5年前“元青花鬼 是我国书画拍卖市场的初步发展期。这一时期，我国逐步确立 谷下山大罐”在英国伦敦创下的2-3亿元中国艺术品成交世界 并巩固了以公有制经济为基础的计划经济政策，经济发展相 l亿元 纪录。而徐悲鸿的代表作《巴人汲水图》是在12月以1．7 对缓慢。在这种经济环境下，拍卖行业逐渐失去了生存和发展 落槌，刷新徐悲鸿个人作品拍卖纪录。这些数据表明中国书画 的环境，特别是外资拍卖行的逐渐撤出直接导致名家书画作 的拍卖价格呈现跳跃式发展，整个书画拍卖市场保持着良好 品的竞拍价格较低，不利于书画拍卖行业的发展。 的发展局势。 2．我国书画拍卖市场的高速发展期 二、当前我国书画拍卖市场的现状 自十一届三中全会以来，改革开放的政策促进了我国与 随着改革开放的不断深入，国内艺术品拍卖行数量逐年 海外交流的频繁，直接促使我国书画市场的繁荣发展。但由于 增多，我国经济发展水平和国民的收入水平的大幅上升也间 当时经济落后，消费者购买力低下，名家书画作品多为有资本 接促进了中国书画拍卖市场的火爆，市场呈现出格局多元化 的华人华侨和国外收藏人士购买。伴随着改革开放政策的深 的发展趋势。 2008—2009年名家书画拍卖行情 时间 2008拄 2009经 类别 上拍量 成交量 成交金额 上拍量 成交量 成交金额 古代书画 16720 11312 22．2亿元 19264 14450 38．4亿元 近现代书画 44136 30399 33．3亿元 53576 40503 59．1亿元 当代书画 2119l 13975 8亿元 23476 16485 10．9亿元 万方数据 市1矛市场营销 郁夯 MARKETINGRESEARCH 35．4％，这说明古代书画在拍卖市场的份额呈上升趋势；近现代