网络社区环境下企业营销分析.pdfVIP

第2014年第5期 商 业 经 济 No．5，2014 (总第446期) SHANGYEJINGJI TotalNo．446 【文章编号】1009-6043(2014)05—0094—02 网络社区环境下企业营销分析 徐晓飒 (河南牧业经济学院，河南郑州450044) 【摘要】 网络社区环境下企业营销存在的问题是暴力营销帖、营销信息遭质疑、即时沟通有待提高。为有效解决这些 问题，企业应实施话题营销策略，提高企业的社区关注度，增加用户对企业的认知度；通过意见领袖评价企业产品的质量特性 以及不同产品间的优缺点，对用户消费行为发挥导向作用；配备专门的社区营销人员，及时对社区舆论进行引导，传播产品信 息，引导用户的消费观；企业应借助或建立恰当的广告平台，在不同的社区内投放不同的广告，创建新型的广告模式，从而有 效提升企业营销效果。 【关键词】网络社区；企业营销；社区平台 【中图分类号】F272 【文献标识码】A inthe Analysisof]Enterprises Network Marketing Communi锣Environment XUXiaosa Abstract：Theof inthenetwork environmentare violent mar- problemsenterprisesmarketing community marketingposts，questioned communication．In kefinginformation，anddelayed orderto resolvethese andenhance effectively problems marketing should theattentionof awarenessand a role enterprisesimplementtopicmarketingstrategies，improvecommunity，increaseplayguiding onconsumerbehaviormeansof the characteristicsof leadersand and dif_ by evaluatingquality disadvantages opinion advantages among ferent should with to products．Meanwhile，theenterprisesequipspecializedcommunitymarketingpersonnelguidecommunitypublic and opinion informationthe the to indifferentadsindif- timely，spread guideconsumptionconcept，buildrightadvertisingplatformput ferentcommunitiesandcn疵new model． adver