2008奥运媒介宣传与新 疆大学生体育态度和体育行为关系分析.pdfVIP

前言 1 前 言 1.1背景及相关知识 随着信息时代的到来，体育运动与大众传媒的关系越来越紧密。正是由于 大众传媒多渠道多手段的传播，使人们对体育的功能和作用认识不断地深化和 发展，从而确立了人们对体育的一种新的、普遍而科学的社会观念。“生命在于 运动”，改变“亚健康”状态等体育健身观念也借助媒介的宣传而深入人心。可 见，大众传媒不仅拉动了体育消费市场，还促进了体育教育的普及。 北京 2008 奥运盛会已完美闭幕，可它所产生的启示却是无穷的。从 2001 年申奥成功，到 2008 年 8 月第 29 届奥运会圆满结束，无时无刻不牵动着 13 亿 中华儿女骄傲和自豪的心情，无时无刻不鼓舞着中华儿女关注此次体育盛会的 热情。这种深厚久远的热情与我国多角度循序渐进地宣传报道是分不开的。田 麦久曾在全国政协十届五次会议的政协委员座谈会上建议：“北京奥运的宣传 要适度。现阶段宣传方式多以大型喜庆式文艺表演为主，以后应该多向实用式 发展，减少文艺表演、增加互动和知识传播。奥运宣传应该有战略、有起伏才 1 能让民众长期保持对奥运会的热情。” 因而，以北京 2008 奥运会为契机，探 讨媒介宣传对大学生的教育效果，尤其是体育态度的转变和体育行为的形成作 用，是有科学性和一定学术价值的。本文将涉及大众传播等诸多有关大众传媒 的概念，以及体育态度和体育行为的相关概念。以下将逐一介绍。 1.1.1 大众传媒相关概念辨析 所谓大众传播，是指通过报纸、杂志、书籍、广播、电视等传播媒介，向 2 为数众多的人提供信息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。 “大众传 播即现代印刷和广播、电视等影像和音声媒介组织运用法人资金，借助高科技 和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践 3 活动。” “大众传播”是英语Mass Communication 的汉译。“大众”是“大量” 或“大规模”的意思，指的是信息的大量复制和大规模的传递。“传播”含有交 换、沟通之意。在古代汉语中传播是两个词，不是一个词，传是指传授、转授、 传布、传递、传送、传达、表露的意思；播是指播种、传播、传扬、分散、流 4 离、迁徙等意义。在现代汉语里，具有广泛散布的意思。 传播媒介是指用于传播信息的载体，是沟通传播者同受众之间的桥梁和纽 带。5 在本项研究中，指的是大众传播媒介，主要包括印刷媒介(报纸、杂志、 书籍)和电子媒介(如广播、电视、网络)。 大众传播媒介指的是，“由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机 构和技术，通过技术手段(如报纸、广播等等)向为数众多、各不相同而又分布 第 1 页，共 44 页 前言 广泛的受众传播符号的内容”。 大众传媒体育信息，即大众传媒所设置的栏目、内容等有关体育信息的统 称。本研究也称体育传媒。 体育传播研究特指大众传媒对体育信息的传播。 传播者，即大众传播的发送者。 受众，传播学称信息传播的接受者为受众。受众作为个体，存在差异，作 为社会人又具有某些群体特征。梅尔文，德佛勒在《大众传播论》(1995 年)一 书中，认为不同的性别、年龄、职业、民族传统、教育程度、婚姻状况、生活 经历和宗教信仰，构成受众个体差异。个体差异表现为：(l)个人心理结构不同； (2)先天察赋与后天习性不同；(3)认知所形成的态度、价值观与信仰不同；(4) 社会理论所形成的观点或主张不同；(5)通过学习而形成的素质不同。这些差异 决定了受众的接触信息的选择性心理(即选择性注意、选择性理解、选择性记 忆)，并造成对信息接受和理解上的差异。社会群体影响成员与媒介关系的另一 方面是，个