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横店特色自驾游营地创建探究 　　摘要：横店影视城景区吸引了大量自驾车旅游者，通过实地调研横店自驾旅游者需求来分析自驾游营地建设的可行性，以服务横店旅游经济为目标，研究并论证了营地的选址、空间布局、管理体制、网站建设、宣传等内容，提出横店自驾游营地建设要有影视文化特色。 关键词：特色 自驾游 营地 横店位于浙江省东阳市，与中国小商品城义乌市相距36公里，距省会杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。横店是旅游主导型城镇，横店影视城已成为中国旅游发展最快的影视旅游主题公园，若要让游客深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣，进一步带动当地及周边旅游景区的可持续发展，就必须加强旅游休闲基础设施的建设。建立一家有本土影视特色的自驾游营地，不仅能推进国民旅游休闲纲要的落实，还能留住更多游客，能促进景区的振兴和转型提升，从而带动横店旅游经济快速增长。 一、营地建设可行性分析 自驾游作为新兴的专项旅游正迅速在我国发展，横店以其多样化影视景区特色成为自驾车游客心目中的向往之地，拥有广阔前景。我国近几年各地才开始重视发展自驾游，关于自驾游营地研究成果不多，依托影视基地的自驾游营地研究更少。西方发达国家20世纪早期汽车已进入普及阶段，营地建设经验非常丰富，主要表现在：注重对汽车营地建设条件、功能分区、营地设施进行科学设计；重视营地的管理，有专门的露营管理人才；营地开发时注重环保，避免破坏自然景观。《广西自驾车旅游营地研究》等文献中均提到长三角地区有横店旅行营地，通过百度搜索，发现浙江在线新闻、东方旅游、新浪新闻中心三家网站，均于2003年7月23日发表了一则题为“全国首座自驾车族旅行营地落户横店”的新闻，通过调查10年前“全国首座自驾旅行营地—横店旅行营地”，发现已经名存实亡，并未能很好地服务于自驾旅游者。 横店特色自驾游营地创建是否可行，可通过分析横店自驾车旅游者问卷调查结果，了解游客的需求，建设时可参考国内外的营地建设经验。 本次问卷调查对象为自驾来横店各景区的游客，目的是了解横店自驾车旅游者的基本情况及对自驾车旅游营地的需求特征，为横店构建有特色的自驾游营地提供数据参考。问卷调查时间为2013年暑假（7月20日至8月10日）。期间得到在横店景区实习的学生帮助，通过随机抽样的方法，共发放调查问卷420份，回收有效问卷372份，有效率为88.6%。调查范围覆盖横店各景区，样本具有代表性。通过调查，发现横店自驾车旅游者具有如上基本特征（如表1）。 此外，游客对横店自驾车旅游营地建设还提出了一些建议，希望选址于离横店镇近、依山靠水、生态环境优美、安静的地方，服务要周到、热情，价格要实惠些，最好能提供特色小吃，停车场需遮阴，应建有一个大型的娱乐平台，让更多的陌生人成为朋友，多增加集体游戏，增强娱乐性，劳逸结合，建筑要现代化一点，力求打造成梦想之都的后花园。游客也提到目前横店旅游景区周边路标少且不明显，因修路地段多导致交通太堵、不方便，住宿地少等问题。 二、营地创建方案 （一）营地选址及论证 自驾游营地选址应考虑环境、交通、区位及用地面积四个条件，选址是否合理，不仅会影响营地的经营效果，还会影响游客的满意度及重游率。 横店特色自驾游营地可依托知名的旅游景区建设成为目的地型营地，建议选址于环境优美、交通便利、优越的区位条件及充足的项目用地的横店休闲山庄。 营地选址的横店休闲山庄位于横店八面山东面的里坞，地处横店影视城的东北门，位于横店主干道迎宾大道、环城北路的交叉点，离横店主要景区梦幻谷、清明上河图、秦王宫车程均为10分钟左右，离横店最热闹的万盛街也只有约5分钟的车程。对外交通便利，离诸永高速路口仅4分钟车程，来自杭州、宁波、温州方向的游客下高速能够很方便找到（经调查，来横店旅游的游客中，来自杭州、宁波、温州的游客比例约占50%），而且还能很方便地通达磐安、仙居生态旅游县。 2003年6月已建有以娱乐、休闲、养生为主要功能的度假宾馆，有101间休闲客房，房间为竹木结构，古朴素雅，山庄依山傍水，环境优美、空气清新，远离闹市的喧嚣。 由于横店影视城景区用地受限，营地选址在横店镇郊区、景区外围的横店休闲山庄，可最大程度利用山庄既有设施条件，减少投资成本，降低建设强度，并可提供多种类型住宿让游客选择。营地依托于横店景区提供的高质量旅游产品和服务，利用既有市场开拓客源市场，能更好地提升景区整体经济效益。 （二）营地空间设计方案 目前我国国家旅游局，已积极地将露营旅游发展纳入“十二五规划”，但我国目前还没有出台自驾车营地建设标准，横店特色自驾游营地建设，可参考2011年3月温州市旅游局出台的《温州市自驾车旅游营地建设规范（试行）》，利用横店休闲山庄已有设施