品牌形象设计课件.pptVIP

课程安排 第一章 品牌的概述 第二章 品牌形象与品牌识别 第三章 品牌定位 第四章 品牌设计 第五章 品牌视觉识别设计 2、品牌的发展 ①产品战略时代 ②推销战略时代 ③营销战略时代 ④品牌战略时代 3、品牌的定义 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 第二章 品牌形象与品牌识别 一、品牌的识别 品牌识别是从品牌的拥有者角度出发，通过深入的市场和消费者调查，通过所创造的一系列独特的识别符号向目标受众传达品牌本质、品牌意识，在消费者心中形成良好的品牌形象，同时也代表着企业、产品或服务的外在表现。 三、品牌形象识别系统 1、 CIS起源 2、 CIS的发展 3、 美国和日本 CIS的特点 4、 CIS的定义 CIS的历史 20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人最早提出了CI这一用语，即Corporate Identity CIS的定义 CIS即英