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进军海外高端市场:联想29亿美元收购摩托罗拉移动 　　在意想不到的时间节点，一笔意想不到的交易，拉开了联想移动业务的全球化序幕。 1月30日，中国农历年三十，一个举家团圆的日子，联想集团宣布将以29亿美元的价格从Google收购摩托罗拉移动业务，其中包括3500名员工、超过2000项专利、品牌和注册商标。联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，“收购这样一块业务将加速联想成长为全球性的移动设备厂商，凭借联想的高效运营平台和生产制造能力，相信摩托罗拉品牌在联想手中会有更好的业绩结果。”摩托罗拉移动现任CEO丹尼斯·伍德赛德（ Dennis Woodside）则表示相信联想硬件的专业经验会加速业务的发展。 依据联想方面的看法，29亿美元显然是一笔相当划算的交易——这个数字比两年多前，Google将摩托罗拉收入囊中时缩水近四分之三。当时，Google以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动，总额约125亿美元。 对Google来说，出售摩托罗拉移动并不吃亏。相较Google收购摩托罗拉移动时获得的近1.8万项专利，转移给联想的只是很少一部分。此外，Google还与联想签订了专利交叉授权协议，进一步扩大了专利范围，增添了自己在与苹果持续不断的专利大战中获胜的底气。就在几天前，Google还和三星签订了类似协议。 其实，联想的意图也很清晰。正如杨元庆接受采访时所说，“与收购IBM PC业务一样，联想集团在智能手机市场上的目标不是世界第三，是世界第一。”从2004年到2013年，联想用10年的时间将PC业务市场份额从全球第三提升到全球第一的宝座。算上摩托罗拉的份额后，2013年联想智能手机全球占有率又达到了全球第三，仅次于三星和苹果。 据《IT时代周刊》记者了解，坊间有观点认为，杨元庆如此迅速地发起收购，可能是留意到了三星和苹果近期表现乏力后留出了市场空档，给联想的移动业务带来了可乘之机。 但是，资本市场似乎并不看好杨元庆的这一步棋。消息公布后，联想股价当日大跌8.21%，而在第二个交易日中继续暴跌16.4%，公司市值在两个交易日内蒸发逾265亿港元。 风云变幻 2011年8月16日，当Google和摩托罗拉双方董事会全票通过交易时，曾经的手机王者似乎看到了重回巅峰的希望。时任摩托罗拉移动CEO桑贾伊·杰哈（Sanjay Jha）表示，“摩托罗拉原本在Android平台与Google具有紧密的合作关系，通过这次合并将得以进行更多创新，为各种移动设备和家用设备提供更好的交互体验。” 美国行业分析公司NPD的执行主管罗斯·鲁宾（Ross Rubin）更看好摩托罗拉的潜力，认为和Google成为一家的摩托罗拉“比竞争对手更加接近Android系统的核心，将有助于寻找新的出路。” 然而，摩托罗拉移动的后续发展却出乎业界所料。收归旗下一年多后，Google才推出首款广告，称Moto X将是“首款用户可以自主设计的智能手机”。但这款主打“个性定制”的手机市场反馈十分冷淡。根据《华尔街日报》报道，2013年第2季度的出货量仅为50万部，同期三星的GALAXY S4卖出1000万部。 事实上，在摩托罗拉沉寂的一年多里，智能机市场格局发生了天翻地覆的大洗牌。根据Gartner数据，到2013年第二季度，Android以79%的市场份额继续领跑操作系统市场，三星以31.7%的全球销量占比排行第一。2013年9月3日，微软斥资54.4亿欧元（约72亿美元）收购诺基亚设备及服务部门。 当众多业界人士为诺基亚等老牌巨头的消失唏嘘时，中国厂商的崛起变得势不可挡。Gartner数据显示，截至2013年第2季度，联想和中兴以4.7%和4.3%的市场份额位列全球市场份额的第五、第六。中国更在2012年悄然取代美国成为全球最大智能机市场。 在此背景下，《纽约时报》以“中国崛起，改变智能手机行业”为题，预测中国厂商将对整个行业产生深远影响。 文章认为，此前“全球智能手机市场一直受制于苹果公司与三星电子的竞争实力对比，他们为富裕国家的富裕消费者开发了售价高昂的手机。”现在，“面向新兴市场消费者开发的廉价智能手机正在逐渐增多，并将成为今后智能手机销量的主要增长动力。” 走出国门 尽管如此，现在还不是国内手机制造商高兴的时候。国内手机厂商虽然出现在了全球市场排行榜的前列，但它们主要的竞争优势是低价格。 据研究公司Sanford C. Bernstein分析师预计，450美元（约2700元）及以上机型在中国的销量将从2012年的2.35亿部增至2.96亿部，但达到3亿部左右时就会遭遇瓶颈。与此同时，售价不足200美元（约1200元）的机型销量有望从2012年的2.34亿部增至4亿部（201