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中国选秀节目繁荣背后反思 　　信息时代，电视作为传统媒体也在不断与时俱进、改革创新。目前国内电视荧屏上活跃着这样一类节目：它在各大电视台都占据较大比重，抓住了大批观众的眼球，吸引了成千上万老百姓的广泛参与，并为每一个普通人提供了展示自己的舞台，它就是——中国选秀节目。 历史与现状 从中国选秀节目发展历史来看，其前身就是传统的“歌手大赛”等表演类选拔节目。而它之所以演变为“秀”，是因为在近年来真人秀兴起的大背景下，电视台于游戏规则设置等方面加入了一些真人秀的元素，使节目有了新的发展（如戏剧化的表演，利用新兴媒体与观众随时互动等），从而将传统栏目脱胎换骨成如今的选秀节目，更符合现代观众的审美需求。 2005年，随着李宇春以352万多投票赢得《超级女声》总冠军后，我国的全民选秀达到新高潮，自此后，中国电视业走上选秀时代。在《超级女声》风靡全中国以前，电视节目是“单向传输”，即电视台播放节目，观众收看，很少有互动，很难参与其中。《超级女声》让普通人参与，让观众互动；更将普通人迅速塑造成明星，令电视机前的观众“疯狂”。可以说，在当时《超级女声》将“选秀”表现得淋漓尽致，也因此把我国的电视产业引领到一个全新的时代，选秀节目从此在我国遍地开花。 国内选秀节目繁荣的原因 去年，《中国好声音》横空出世，让本已略显疲态的选秀节目再次成为各家卫视眼中的香饽饽。自年初开始，《中国好声音》《中国最强音》《中国梦之声》相继宣布启动，紧随其后的《快乐男声》《最美和声》等等，几乎家家卫视都有一档选秀节目。为什么选秀“选”了近十年，仍能“秀”地如此火爆呢？ 参与性 在真人秀中，观众不仅是节目接收者，还是节目参与者。目前大部分选秀节目都定位为“无门槛”“想唱就唱”“以唱为本”，紧贴大众性和亲民性两大主题理念。因此作为一个普通的老百姓可以亲自参与到选秀节目中来，他们成了选秀节目的主体，这就在很大程度上刺激了观众对这些节目的支持，拉近了节目与观众的距离感。 这种“大众参与”具体表现在两个方面，首先是普通平民作为节目的主角参与节目，他们个人的展示过程构成了节目的主要内容。其次是作为观众的老百姓不再只是观众，他们在某种程度上已经具有了和节目评委相同的地位，他们的投票对比赛选手的去留拥有决定权，这大大地提高了观众的主观能动性，于是观众会守在电视机前，甚至连广告时间都不舍得离开。因为在选秀节目中，观众的重要程度被前所未有地提升了，他们可以通过现场、网络、短信等方式参与节目。任何游戏参与和旁观的感觉都是天差地别的，电视节目也一样。 节目定位 选秀节目的兴旺充分证明，如果丧失“群众基础”，电视节目的生命力就会消失殆尽。这也是为何有的节目虽然缺少深刻“思想”，却因为呼应百姓生活的节拍而受到欢迎。真人秀打破了电视在人们心目中信息传播的传统印象，对传统审美形态形成了冲击。而“审美”在历史上常常属于文化人“控制”的高端文化，泛众化的电视选秀让所有人站在同一起跑线上，不分尊卑老幼，人的本真一面在电视上得到充分展示。虽然并非所有人的参与度都能得到实现，所有人都去做粉丝和参与投票，但观众依然可以通过屏幕获得“共时参与”的感受。 另外，像其他戏剧类节目一样，选秀节目的内核在于它的冲突性。电视台往往设置一些特殊场景，定下残酷的竞争规则和颇具诱惑力的竞争目标，再辅以各种起承转合，不断在节目中制造高潮，让观众感到紧张刺激而激发观看兴趣。 例如《中国好声音》，其红火的原因正是——转椅子。在争夺选手时，几位导师为拉拢选手唇枪舌剑，肢体夸张、语言幽默，成了节目的最大看点。并且制作方花了大量笔墨来展现学员和老师之间的师生情。该节目宣传总监陆伟介绍，老外不太讲究师生情，但在中国它就很神圣。因此刘欢、那英如果同时遇到了“三好学生”，他们的纠结和情感冲突就成为了节目的主要看点。 利润和利益 当前电视市场竞争日益激烈，选秀节目能为电视台创造极为可观的利润，因此，对市场利润的追求也是各大电视机构致力于打造选秀节目的动力。我们可以观察到，在每档选秀节目活动的背后，都有一大串关系链。从广告商到赞助商、冠名企业，从电信运营商、短信增值服务提供商到娱乐包装公司、网络公司等，而将这条产业链进行整合的就是这些选秀节目。 选秀节目创造了市场利润的神话，它既是一个多方博弈，又是一个多方受益的连接点。中国社会科学学院曾对《超级女声》的经济效益做过评估——2005年，湖南卫视、蒙牛以及移动、联通获得的直接收益之和约为7.66亿元。如此可观的经济效益，正是各个电视台争先恐后涉足选秀市场的主要原因。 选秀节目的弊端与发展 一方面是选秀节目开展得如火如荼，另一方面也有很多声音在叫停“选秀”。自从《超级女声》一夜爆红后，关于选秀节目“