从香港之声谈对港澳节目发展瓶颈和突破路径.docVIP

从香港之声谈对港澳节目发展瓶颈和突破路径摘 要：中央人民广播电台香港之声是在香港播出的数码广播节目。作为惟一在香港当地落地播出的国家级广播媒体，香港之声具有权威、惟一、全面等特点，对港澳广播具有重要意义，为香港听众搭建了一座深入了解内地的桥梁。但受制于现实情况，对港澳广播节目目前面临发展瓶颈，本文提出实地建立香港节目制作室、全面提升业务能力、加强节目贴近性等突破路径。 关键词：对港澳广播 香港之声 数码广播 瓶颈及突破 针对性 创新形式 【中图分类号】G222 【文献标识码】 A 2011年11月，香港数码电台32台开始播出。自此，香港之声开始通过数码广播为香港听众服务。 香港之声是第一个在香港全方位落地、清晰覆盖的国家级广播，也是国家电台第一次通过数字广播这种新兴的传播方式对境外制作播出节目。运行一年多来，香港之声努力探索对港节目，特别是新闻类节目的制作经验，形成了“听新闻、品文化”的办台宗旨，为内地广播媒体如何在香港众多的广播节目中站住脚，做好对港澳信息传播累积了经验。 一、香港之声的新媒体特点 香港之声为数字广播，数字广播在香港称“数码广播”。”数码广播”全称是“数码声音广播”（Digital Audio Broadcasting，DAB），其相对传统中波、调频电台广播的优点是： 1.播放高质量的声音节目，音质可以达到数码多媒体产品（如MP3机、CD）的指标。 2.接收稳定、无杂音。 3.可以有更多频道选择，为听众带来多元化节目选择。 4.可同时发放文字及图像信息。 二、对港澳广播节目的重要特性 香港特区政府虽引进数码声音广播服务，但暂时没有计划终止调幅/调频电台服务。因此，香港广播媒体市场竞争更趋激烈，受众选择面更广泛，自由收听选择性更高，这就对广播媒体提高节目制作质量提出了更高要求。 在香港的众多广播媒体中，香港之声是惟一在当地落地播出的国家级广播媒体，是香港听众深入了解内地的桥梁，其重要性非常突出。 （一）权威性 香港媒体众多，但本地多为商业性媒体，香港受众对内地的了解，多是通过媒体转载的信息。 香港之声作为国家级广播媒体，依托自身的优势，所制作的节目具有权威性，对中央政策的把握真实、准确，对各地的新闻报道及时、全面，并拥有庞大的专家资源库，可以针对香港受众关心的问题做出直接、正面的回答。 （二）惟一性 香港拥有无线调频、中波广播的电台很多，如香港电台、香港商业电台、香港新城电台等，其中还包括很多民间电台、网络电台。这其中，香港之声是惟一直接落地香港播出的国家级广播媒体，拥有独特的信息传播优势。香港之声通过不同的节目形式向香港民众全面反映内地的发展变化，对中央政策进行深入解读，着重关注内地与香港的交流发展，是港人最方便、最直接、最迅速地了解中央及内地消息的唯一可靠选择，具有香港本地媒体所不具有的独特优势。 （三）全面性 香港媒体受西方新闻思想影响，除时事新闻报道以外，关注的多为猎奇性、娱乐性、负面性的内容，缺乏对中央政策的详细解读，以及对内地社会经济发展的全面报道，特别是对中国文化发展的变迁、历史的传承等内容报道甚少，香港受众对内地的了解浮于表面，甚至产生错误认知。 中央电台在全国各地拥有驻站记者，可以为香港之声提供最新的新闻素材，通过客观理性的新闻报道，使香港民众对内地的了解更加多元、全面。 （四）引导性 香港回归以来，香港与内地经济不断融合，互利共赢，人员交流不断增多，香港民众对国家的认同感和自豪感日益提升，这是“一国两制”方针成功践行的最重要成果之一。但是不能回避的是，在两地关系迅速发展的今天，香港的舆论环境令人担忧。有些媒体夸大负面新闻，造成不良社会影响，在一定程度上影响了香港的安定大局，也影响了香港与祖国内地的互信和融合。 在如此情势下，如何缓解香港民众目前普遍存在的焦虑感，使中央政府的惠港政策在香港民众中得到充分的认知，这些都需要有权威媒体的正确引导。香港之声致力制作符合香港与内地正确发展方向的广播节目，为爱国爱港阵营发声、鼓劲，形成社会舆论引导，发表权威、公正的声音，并最终成为意见领袖，为香港民众团结一心、发展社会经济、繁荣香港做出了贡献。 三、对港澳广播节目发展的瓶颈及突破路径 （一）对港澳广播发展的瓶颈 1.信息相对迟缓 中央电台对港澳广播主要工作部门在北京，虽然在广州和深圳设有两个前方编辑部，但信息来源主要是中央及内地，香港本地消息只能依靠驻香港记者站提供部分自采内容，其余大部分来自特区政府新闻处发布的公开消息。虽然已经与香港《文汇报》《大公报》和《商报》等媒体建立了合作关系，但只限于转载，而非中央电台记者的独家内容，所以香港本地