2009-文化崛起中电视定位及选择.docVIP

2009:文化崛起中电视定位及选择文化崛起、文化中国的出现是当前和未来一段时间中国电视媒体所处的重要生态环境。从战略高度出发，中国电视媒体如何在文化崛起中进行定位与选择，应做客观的考量。 十七届三中全会报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”十七届三中全会之后的2009年，最重要的传媒环境就是“文化中国”和“文化崛起”，这为中国电视媒体提供了进一步发展的广阔空间，中国电视媒体要紧紧抓住这一重要的战略机遇期，在中国文化崛起、提升国家软实力的大背景下提出中国电视媒体的长远发展战略。 文化发展战略 在我国，尽管文化产业的发展、事业单位的企业化转型在上世纪80年代以后就开始了，但是文化发展战略的制订是在新世纪以后才开始的，并经历了一个逐步发展的过程。 2000年，中共中央十五届五中全会首次提出了在“十五”规划中要“推动文化产业发展”的建议； 2002年，中共中央十六大提出了“积极发展文化事业和文化产业”的“两业”并举战略； 2003年，文化体制改革试点开始启动； 2006年，提出《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》； 2008年召开的十七届三中全会在这一系列改革的基础上，明确提出了中国文化崛起的战略构想。 深入解读十七届三中全会提出的文化发展战略，对于中国电视媒体明确自身定位有着重要的意义。 1.十七届三中全会提出文化发展战略是和谐社会建设的需要 文化首先体现的是一种价值观念。改革开放以来，市场经济的发展不可避免地引起观念碰撞和利益摩擦，形成价值多元化。建立先进的文化观念、树立良好的社会风范，是当前中国社会中一个迫切需要解决的问题。 其次，主流文化和核心价值理念的提升不仅可以增强一个民族的凝聚力，同时也可以提升一个民族的创造力。 最后，文化体现的是一种公众产品。构建社会主义和谐社会，没有发达的公共文化体系是不可想象的。 2.十七届三中全会提出文化发展战略是我国国民经济发展的需要 我国的文化发展战略是事业与产业“两业”并举，以产业带动事业，以事业规范产业。 我国经济结构发展不平衡，第三产业在国民经济中的比重到目前为止也仅为40%左右，而在发达国家这一比例一般在70%左右。我国长期以来过度依赖第二产业的发展，但目前第二产业已遭到资源、环境、贸易保护等瓶颈的困扰，发展第三产业迫在眉睫。文化产业具有知识与资本密集、信息密集、技术含量高、附加值高、关联度大、扩展性强等特点，将成为带动第三产业健康成长、促进国民经济快速发展的新的重要增长点。 3.十七届三中全会提出文化发展战略也是我国进一步走向世界的需要 当前的国际社会竞争，是综合国力的竞争，而“文化软实力”在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。当前的发展趋势是： 文化与经济日益相互交融，经济较量中的文化因素日益凸显，经济发展越来越依赖于文化的支撑； 文化产品与服务已作为独立的贸易形态，成为综合国力竞争的重要方面； 文化领域已成为政治斗争和意识形态较量的主要战场。 现实要求我国尽快形成与经济社会发展相适应的文化优势，并且通过文化的国际传播，进一步提升我国的国际形象和影响力。 目前我国在世界文化战场上的竞争中还处于相对劣势，主要问题是主流文化用事业方法参与竞争，体制约束较多，可持续发展的能力不强，对受众的影响有限。而用产业方法参与竞争的民间资本不仅规模小，而且往往容易为了迎合观众而偏离主流文化的方向。近年来，一些边缘文化题材影视作品在国际上得到好评，但其往往以展示中国的贫穷、落后一面而哗众取宠，这样的作品迎合了国外一部分人的猎奇心理，虽然在短时间内赢得部分国际市场，但其对我国国家影响力的提升有害无益。因此，十七届三中全会报告指出，要“培育文化产业中的骨干企业”，“增强国际竞争力”。 不可想象，一个没有核心价值理念和文化影响力的国家能在世界上发挥巨大的作用。除了经济、军事等硬实力的因素之外，法国在18世纪、英国在19世纪、美国在20世纪的世界影响也与其文化观念及传播密切相关。21世纪的中国，应该是一个文化中国。 传播中国、沟通世界 文化崛起、文化中国的出现是当前和未来一段时间中国电视媒体所处的重要生态环境。立足于我国社会发展的实际，从战略高度出发，中国电视媒体在文化崛起中的定位与选择应该做如下客观考量。 1.中国电视媒体将迎接文化市场化和技术变革带来的挑战 市场化的竞争早在上世纪末就开始在全国范围内展开，中国电视媒体在电视领域中各项收入绝对额不断上升的同时，相对的市场份额却在下降。 以互联网和手机为代表的两大新兴媒体