健康类电视节目品格重塑.docVIP

健康类电视节目品格重塑基本现状 目前国内的健康类电视节目中，比较知名的有中央电视台的《健康之路》、《中华医药》、《健康早班车》、《人口》、中国教育电视台的《健康你我他》、上海电视台的《名医大会诊》、山东电视台的《养生》等。浙江省内，不少电视台也都推出了风格迥异的健康类节目，有浙江电视台的《健康零距离》、杭州电视台的《相约健康》等。 从内容而言，这些栏目主要以讲述疑难杂症和养生保健为主；从功能而言，健康类电视节目主要以传播健康教育理念、提高全民族健康意识、普及医学必备知识以及全面提升大众生活水平为目的，是电视专题类节目的一大亮点。 存在的问题 国内健康类电视节目以直播、录播、专题、专栏、访谈等多种形式存在。虽然内容丰富、风格各异，一部分确实可以满足受众的保健需求和心理诉求，但更多的信息损害着大众的利益，不得不让人反思健康类电视节目所存在的问题。 1.信息准确度缺失，容易误导大众 观测目前国内电视上的各类健康节目，不少所谓的“专家”为了提高自己的知名度，追求轰动的媒体效应，以新奇的养生观念为卖点，向受众传播一些虚假健康知识。曾以“排毒教父”红遍台湾的林光常，经常教导人们“牛奶是牛喝的，不是人喝的”，被许多人奉为“养生专家”。但最后因为他的营养餐害死人而被判七年监禁，而这个所谓的“有海外求学经验的博士”，不过是个中专文化水平的骗子。 除了专题节目外，泛滥的药品广告和医疗服务片，也极易误导受众。2009年国家广电总局、国家工商总局、卫生部等部门联合下发通知，严禁演员名人主持医疗健康节目，更严令加强广播电视医疗药品广告监督工作。 2.节目风格过度娱乐化，缺失媒体公信力 健康类节目一直以疾病、养生、专家等主题为传播内容，为了体现权威性，节目风格通常比较严肃。为了颠覆这一传统风格观念，不少节目开始运用娱乐元素，试图增添健康类节目的趣味性和可看性。 湖南卫视《百科全说》栏目以轻松、幽默的风格探讨养生知识，常邀请中医师、营养师等专家以及一些娱乐明星，与现场的观众进行互动。因《百科全说》红遍大江南北的张悟本，以“绿豆治百病大法”教育观众如何用万能的绿豆来养生，不仅让绿豆成为风靡一时的养生食材，更使得绿豆价格飙升。但事后，国家卫生部否认了他的“卫生部首批高级营养专家”的身份，他的神医称号彻底被推翻。 3.专业化程度参差不齐 健康类电视节目需要有专家保证其权威性。目前，国内很多健康类电视节目对“专家”的理解各有千秋，对“专家”的身份把关也没不严密。在很多节目及医药广告中，电视媒体经常造成一种假象――只要上了节目就是专家，从而在观众心中形成刻板印象。然而，不同节目的“专家”差别非常大，专业化程度也参差不齐，无法统一。 以民为本，打造全新功能的健康类电视节目 从健康类电视节目的社会功能可看出，以民为本是满足大众保健需求、传播医学健康知识、提高大众健康保护意识的根基。因此，以民为本，打造全新功能的健康类电视节目，已成为健康传播的大势所趋。 1.保证健康类电视节目的权威性和专业度 无论是养生类节目、医药类节目，还是单纯讲述疾病类的节目，都需要保证节目的权威性和专业度。这主要体现于两点： （1）专家的权威性。所谓专家，指具备专业技能、并依赖此类技能为生的职业人士。针对目前不少健康类节目对专家的泛滥引用，媒体首先要对其验证身份，对节目专家的权威性和专业度要把好关。以“不是专家，不上节目”为基准的《相约健康》栏目，一直以副主任医师的严格标准来要求嘉宾，同时还与杭州市卫生局合作，确保节目的权威性和专业性。 （2）主持人的专业度。健康类电视节目的主持人，除了要拥有基本的播音主持自身技能以外，还需要对医药健康等相关方面有了解。在做节目前，要求主持人对相关医学主题有充分的准备和认识，对一些专业医学术语熟悉，对患者的疾病有深入了解，从而达到健康类节目专业性的标准。 2.针对不同的受众定位，适当增加健康类电视节目的趣味性 传统的健康类节目，一般先对患者病情进行介绍，然后邀请嘉宾到演播室进行分析，虽然是专家权威解读，但往往缺失了节目的可看性。适当增加健康节目的趣味性，并非一味娱乐化，将健康知识、疾病描述、专家分析等晦涩、专业的内容主题，巧妙地运用电视画面、情节设计，会更具可看性，更能吸引观众。《相约健康》栏目颠覆了传统健康类节目形式，为了生动地还原患者患病时的情形，还可以运用情景再现的手法，将患者当时的情景和感官感受用情节对白表现出来，不仅可以保护患者的隐私，同时会大幅度增加节目的故事性、趣味性和可看性。 3.在多媒介的融合中，巧妙运用新媒体，增强受众对健康类电视节目的监督意识 新媒体的不断涌现，使得当今社会已成为一个多媒体融合的时代。而国内的健康