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大型体育赛事运营风险来源及防范摘要：运用经济学、管理学、社会学等知识，首先认识了大型体育赛事风险管理的重要性，同时对大型体育赛事的决策、财务、信息不对称等主要风险来源进行分析，为了加强大型体育赛事风险防范的科学性，从风险识别、风险分析、风险计划、风险跟踪、风险应对等方面对大型体育赛事进行风险管理，以期提高大型体育赛事的运营效益。 关键词：大型体育赛事；风险来源；风险管理 中图分类号：G80―05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2007)03―0297―03 大型体育赛事运营，是指赛事运营主体对赛事、赛事资源要素(人、财物、时间、信息、技术与管理)进行运筹、谋划和优化配置，将输入(input)转化为输出(output)的过程，即是实现赛事效益的过程。在赛事运营过程中，输入的是赛事，输出的是运营主体追求的赛事效益。文中谈到的大型体育赛事是综合性的体育赛事，该类赛事运营具有周期长、成本高、风险大等特点。从统计意义上讲，风险是对期望收益的背离；从投资意义上说，风险是投资活动与人们希望相背离，获得消极后果的潜在可能性。大型体育赛事风险防范对赛事运营主体来说，是一个挑战性的难题，因为它涉及人力、物力、财力的巨大投入，在人员安排、物资调配以及资金周转等方面都具有极其复杂的特征，一旦赛事运营主体不能认清赛事运营风险的存在，必将给整个赛事运营带来难以估计的损失。 当前，在赛事运营中，常因赛事运营主体能力不足，预期与实际偏差导致赛事运营风险是不可避免的，而且是复杂多变的，只有依靠科学的风险防范，才有可能降低赛事运营中的风险。为此，加强对大型体育赛事运营中的风险来源与风险防范措施的研究就显得颇为重要。 1　研究方法 1.1文献资料法 中文文献――在中国期刊网(CNKI)键入关键词：“赛事风险”、“风险防范”、“运营风险”、“风险管理”，检索与本研究相关论文321篇。 国家体育总局信息中心(SPORTS)数据库，采用主题词“赛事运营”、“赛事风险”、“运营风险”，检索到相关论文63篇。 在万维网数据库，采用主题词“赛事风险”、“风险防范”“运营风险”、“风险管理”，检索到相关论文106篇。 外文文献――复旦大学图书馆访问加拿大Social Fries社会学文摘数据Silver Platter光盘(1963―2005年)，后改名为Sociological Abstracts)和Sport Discus(Silver Platter 1975―2004)体育研究光盘。以sport marketing，operational effectiveness，oper―ation management为关键词检索，获得相关论文227篇。 网络检索一通过国际互联网，以“赛事风险”、“风险防范”“运营风险”、“风险管理”、sport events operated　risk，risk　management，operate risk等为关键词检索，查阅到相关信息3800余条。 通过文献查阅，对大型体育赛事运营中的风险研究文献较少，学者多停留在对赛事组织、赛事开发、赛后评价等研究领域。 1.2调查法以北京、上海、天津、广东、广西、湖南、湖北、辽宁、江苏、河南等10省市大型体育赛事运营主体为调查对象，共发放问卷4000份，回收有效问卷3817份。问卷有较好的信度与效度。 1.3逻辑分析法运用经济学、管理学、社会学等学科综合知识，对大型体育赛事运营中的风险来源与防范从宏观、中微观层面进行逻辑分析。 2　大型体育赛事运营中的主要风险来源分析 虽然赛事风险经常被赛事运营主体设法防范，但在具体情况下仍存在很多赛事运营风险的不确定性，有时赛事运营风险伴随着损失和收益而存在。在大型体育赛事运营中，因受赛事运营主体内部环境，比如：赛事目标确定、赛事任务分派、部门之间协同、部门内部协助等因素影响，同时还可能受到来自赛事运营外部如疾病、战争、政府等因素影响。因此，必然会遇到这样或那样的赛事运营风险。 2.1决策风险在决策活动中，不同的价值观念有不同的抉择，会带来不同的决策效果。决策主体对决策客体意义的总看法和总观点，即决策价值观，它会直接决定着赛事运营主体的是非、善恶、真假、美丑等价值标准，影响着他们的行为选择。价值观念的影响体现在决策过程的每一个环节。首先，体现在对信息接收的定向性上；其次，表现在对赛事的经济效益与社会效益相结合、长远利益与短期利益相结合、全局利益与局部利益相结合的目标选择上。 决策风险是在赛事运营的决策过程中，由于主客体以及其它不确定因素的存在，而导致决策活动不能达到预期目的的可能性及后果。在赛事实际运营中，决策者因受一些利益群体(个人、单位或集团