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第五章 营销活动概述与厅店促销技能 第一节 厅店促销（炒店）概述 一、厅店促销概述 （三级/ 四级） （一）厅店促销的含义 促销就是指商品销售者为了达到一定的经营目标，使用一系列的手段或技术，把商品或 服务利益传递给消费对象，并促使其购买、消费的活动过程。促销的实质就是通过传播和沟 通。满足和创造顾客消费需求，实现企业盈利目标的一种营销策略和手段。 从广义来讲，我们可以把门店（此处泛指所有经营性实体网点，如超市、专卖店、厅店 等，下同）促销，尤其是连锁经营的厅店看作是一个销售营运系统，它包括了供应链系统、 信息传播系统、连锁组织系统、消费者客群、店铺内部系统等。促销对象不仅只是消费者， 用 还有供应商，内部业务人员；促销策略包括广告、公共关系、营业推广、人员促销等；促销 专 活动有主题活动、公益活动、竞赛抽奖、样品展示、时装表演、V