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思想领袖杨澜 传播和制造之间 　　杨澜 中国资深媒体人，阳光媒体集团董事局主席，奥迪英杰汇进取先锋。2007年，以其在传媒领域的卓越成就加入“奥迪英杰汇”。 2013年11月19日，奥迪品牌用户形象战略发布暨奥迪创新空间站开幕仪式在广州落下帷幕。会后，本刊记者在广州海心沙奥迪创新空间站专访了杨澜。她身体力行地向我们传达着，什么是面向未来的“思想者、创造者、领导者”。 不管身处哪里，杨澜总是镜头环绕的中心。她是媒体人出身，媒体人的本职是新闻和思想的传播者。后来，杨澜成为企业家，名字频频登上财富榜与话题榜、现身各类活动、多种跨界的玩法，让她自身的存在更向名人靠拢。 杨澜身兼多重身份。她本身主持多档节目，又经营着阳光媒体集团：作为大型活动的集成运营商，提供品牌策划、媒体宣传、资源整合及活动执行等全方位服务。同时，杨澜也经营着“天下女人”女性社区概念，拥有天女网，女性论坛、调查、培训等多种业务。 她出过书，将自己的媒体与从商经历写在书本里。近来，随着明星淘宝开店的大热，她甚至还有了一个自己的珠宝品牌：“Lan珠宝”。 当然，一直被明星般光环笼罩的杨澜还有另外一个身份—中华慈善总会慈善大使，数年来她乐此不疲地频繁出席各种公益活动，免费代言了无数的公益广告。而从2007年创办“阳光文化基金会”以来，通过一次次身体力行地实践，杨澜对于“公益”、“慈善”也有了更深刻的理解。正如她日前在芦山县参加慈善活动接受采访时说的那样：“向善之心人皆有之，是我们人性当中与生俱来的部分。高调地做，有高调做的效果，这样才能换取更多人的关注。低调地做、同时更是踏实地去做事情而不是停留在口头上，这两种做法都有它独特的价值，我的信念就是我要高调地做事，低调地做人。” 或许是《杨澜访谈录》给人的印象太深了，政界、商界的高端采访对象一直是杨澜节目既定的标签。但其实这些年，杨澜身上发生了一些潜移默化的改变。脱去这些光环并不轻松，在摸索中，杨澜正在逐步明晰自己的新定位。 今年10月，杨澜和乐视网合作推出了致力于传播年轻人健康生活方式的生活服务类日播栏目《天呐女人》，是2009年开播的《天下女人》的姊妹篇。这是一档令人耳目一新的节目，也是杨澜第一次以网络为首发平台的节目制作方式的新尝试。 俗话说，三个女人一台戏。在《天呐女人》里，杨澜和她的固定班底一起，从健康养生的角度，以网络叙事，为观众们提供生活的必需信息。在这个节目里，杨澜整个人都生动鲜活起来，不再是穿着套装的“主播范儿”，也不像《天下女人》里长辈般的聆听，而是摇身一变成了“女闺蜜”，表情丰富了，时而窃窃私语，时而开怀大笑：不仅和来宾侃侃而谈“灭小三五大法宝”、还不吝分享自己的“初恋的细节”。最后，节目还不忘“从女性角度出发，关心男士们的身体健康”。 只能说，杨澜越来越“接地气”了，她也欣然接受这个形容，“这更贴近生活中真实的杨澜”。—这或许是淡化传播者和制造者之间先天矛盾最有效的方式。 作为中国女性电视节目第一批吃螃蟹的人，杨澜的试验田已经从传统的演播室拓展到更丰富的线下领域：以新改版的《天下女人》和《幸福力课程》为例，二者的社区互动都非常强，“对女性的关心落到了实处”。 “从2008年《天下女人》开播到现在，可以很明显地感觉到，随着城市化的进程的加剧，中国都市女性群体的自信、态度和风貌迎来了最大改变。”杨澜说。推动社会整体的进步与改变，需要依靠各方合力。女性力量的崛起，势必将是媒体人日后关注的重要领域，这或许也预示着中国电视节目未来一年发展的重要方向。无独有偶，就在最近，李咏工作室出品的《我知女人心》也在河北卫视抢滩登陆。一时间，人们仿佛发现了此类节目在现阶段中国的潜在需求。 在杨澜看来，女性电视节目在未来有两大挑战：第一，是新媒体冲击下互动感的变革。第二，是传播制式上观念性的改变，观众参与大幅度提升。这些，都是未来媒体人要积极应对与把握的机遇。 在近期专访完莫文蔚之后，杨澜引述了她的一句话：“Do what you love. Love what you do.”—做你所爱的事，爱你所做的事。就像采访中杨澜给人的感觉一样：她耀眼，但从不刺眼。她尽全力地照顾好每一个人，并享受这种照顾。这也可以用来诠释她本人的生活态度：能做自己喜欢做的事并将其做好，就是一个人最好的时光。 领袖对话 杨澜卢敏捷 面向未来 握准时代的脉搏 记者：人们对汽车的认识，不仅仅停留在它是一款什么样的车，更重要的是什么样的人在使用这款车。所以，用户形象鲜活地承载着品牌形象？ 卢敏捷：是的。我们用三个词将这一群体凝结：思想者、创造者和领导者。其实这三者都坚持面向未来的态度，推动着时代、社会的进步。迁移到我们的生活当中，我们奥迪英杰汇的菁英