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我国体育旅游市场发展现状探究 　　提 要 体育旅游在中国是一个新兴的市场。通过对体育旅游的国内外的发展背景与现状进行描述，并对中国体育旅游在发展过程中的存在的问题、优势、劣势进行分析，探讨用怎样的管理模式和营销方式使体育旅游更好、更健康地快速发展，这对促进中国体育旅游市场的发展具有一定意义。 关键词 体育旅游；发展现状；对策研究 体育旅游是一种新型的、时尚的、更具有刺激性的旅游。它是旅游市场的一种新产品，它与生态旅游、会议旅游、宗教旅游等其他形式的旅游是同等级别的。体育旅游是体育和旅游相结合的产物。从内容和形式上看， 体育旅游是借助多种多样的体育活动， 发挥体育的诸多功能， 便于旅游者在旅游中从事各种体育娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动， 让处在高科技、快节奏、压力大、竞争激烈的人暂时走出喧嚣的尘世， 轻松自如地投奔到大自然中进行健身运动， 实现人的自然回归， 以及人对自然的挑战， 以达到体验自然、释放压力、寻求刺激、挑战自我的目的。国外体育旅游的研究起步较早，中国则起步较晚，属于发展的初级阶段。发展体育旅游可以带来经济效益，扩大该地区的影响力，满足人们的旅游运动需求。体育旅游的发展缓慢有多种因素造成，研究者们对体育旅游发展过程中存在的问题如怎样充分利用国家现有资源开发体育旅游产品等提出了建设性的意见和看法。同时体育旅游也会带来负面影响，如对自然环境造成破坏，研究者们又会怎样看待这些负面问题呢？体育旅游的未来是光明还是渺茫？ 一、体育旅游的发展前景 尽管体育旅游在中国刚刚起步， 但它已成为中国体育产业的一个重要产业。由于体育旅游中所产生的交通、膳食和住宿等收益在统计学上都归结为旅游行业收入，所以一般都简单地把体育旅游看作旅游行业的一个分支。通常大型的体育赛事都会吸引国内外的大量游客。从国外和国内的体育旅游活动的经济效益的统计中可以看出体育旅游可以促进经济的发展。发展体育旅游可以扩大地区影响力。例如奥运会的举办。奥运对现代服务业的影响很大，而且今后对中国经济的影响力会持久存在。在奥运会制造的商机中，最重要的是两类，一是体育竞赛场馆和设施的建筑制造、安装，以及交通设施的改善；另一个是现代服务业。在体育竞赛场馆和设施的建筑制造、安装以及交通设施的改善方面，应当体现最新科技成果，这将带动有关行业的技术进步，从而不会因奥运会的结束而失去其对中国经济增长的影响，在奥运会结束后，虽然特殊的、超常规的需求会消失，但后续需求会跟上。 总之，体育旅游业具有广阔的发展前景。奥运会对中国经济的发展有很大的影响，对国家形象的提升有很大作用。亚运会的举行对于推动广州、粤港澳地区、泛珠三角地区乃至整个中国华南地区体育旅游业的发展是一个极好的契机，无论对于区域体育旅游业的形象塑造还是旅游产品与服务质量的提升都有极其深远的意义。 二、我国体育旅游发展缓慢的原因 我国体育旅游发展缓慢，其中存在着自然和人为的原因。国外的旅游规划始于上世纪30年代，经过长期的发展和实践的检验，已经形成了系统的规划理论、实施方法、原则、策略等，并在具体实践中得以实现。郭红涛等人在对河北的体育旅游的SWOT分析中说体育旅游在我国还是个新兴产业，在规划理论、人才、产业归属方面存在缺失，加之产品开发盲目、宣传力度不够等都导致我国体育旅游在与国外体育旅游竞争中处于劣势。据《中国人口》的专家预测，2010年-2040年的三十年间人口平均每年上升0.4%，从1.73亿上升到4.09亿，是人口老龄化的高速增长期。很显然，这与发展体育旅游相矛盾。虽然我国的体育旅游的资源很丰富，有的未得到充分利用，有的地区虽然开发了体育旅游产品，但没有形成气候，体育旅游的基础设施也是不完备的。旅游业是一个综合性较强的产业，需要各部门的统一、协调。而我国从计划经济向市场经济转型较晚，体育产业是我国体制改革中最晚进行的部门之一。改革尚不彻底，存在管理死板，营销意识不强，产品活项目品种单一，相关设施不健全，服务质量不高等问题，严重制约了体育旅游产业的发展。这也是各地区体育旅游存在的一个潜在劣势。 三、对策研究 为了解决这些问题，研究者们提出很多解决方法。面对着体育旅游人才的缺失，可以在学校里注重培养体育旅游专业的学生，同时积极鼓励参加全民健身。面对基础设施缺乏的和管理体制的薄弱，就需要政府加强体制建设，加强部门间的联合。不同地区可以利用自身优势打响品牌战略。旅游企业需要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象，提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。换言之，旅游企业品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是市场经济中竞争的产物。利用网络平台作为营销推广渠道有很多的优势，如网络触及世界的每个角落，