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STVGO.COM 阳光购物网站年度经营规划书 市场分析---------------------------------------------02 网站定位---------------------------------------------05 规划方向---------------------------------------------07 网站策略---------------------------------------------10 执行方案重点-----------------------------------------11 人员编制---------------------------------------------13 业绩目标预估及时程规划-------------------------------15 市场分析 1. 三考台湾与全球网络市场信息 1-1.网络仅次电视，成为第二大媒体 2005年台湾地区跨媒体使用行为调查附注 : 使用比例计算基础电视/报纸/广播为昨天、杂志或期刊/网络为一周资料来源 : InsightXplorer创市际市场研究顾问2005/8『跨媒体使用行为调查』目标族群 : 10岁以上台湾地区人口。加权基础依2003年底行政院主计处公布之台湾地区10岁以上民众共计1959万人。 1-2.全球上网人数与网络购物市场成长概况 资料来源：eMarketer 2005 1. 2005年市场规模达5050亿美元 网络人口则达8.28亿人 2. eBay发布06年第一季度财报?净营收13.90亿美元（数据来源电子商务指南/） 2. 中国目前网络市场说明 1. 中国商务部副部长廖晓淇17日指出，据不完全统计，2005年我国电子商务交易额达7400亿元，比上年增长50%；网上购物用户数量达2200万户，比上年增加600万户。廖晓淇在17日举行的《中国电子商务报告(2004-2005年)》发布会上说，我国电子商务正处在不断普及和发展时期。目前我国上网用户总数超过1.1亿人，其中宽带上网人数超过6400万人，网民人数世界第二，上网计算机近5000万台，全国网站超过70万个，电子商务的网络基础更加坚实。资料来源:南方日报? 2. 记者从中国互联网络信息中心(CNNIC)最新(2005年12月第十七次调查)调查中了解到，24.5%的网民上网的目的是购物。而中国社会科学院互联网研究发展中心不久前公布的《2005年中国电子商务市场调查报告》也显示，我国网民网上消费购物比例在2005年12月达到71.30%，首次超过了亚太地区70%的平均水平。 3. 2006年5月26日，淘宝网和支付宝公司一同宣布了最新的成交资料，淘宝网一季度的成交总额达到30亿，5月份以来单天成交额高达4700万元，以此类推，2006年全年，淘宝网有望突破140亿人民币的总成交额，超过2005年整个中国市场C2C的总体成交额。淘宝网表示目前其注册用户已经增长到2050万，10天时间增长50万，淘宝网方面相信，相对于CNNIC此前公布的淘宝网67.2%的C2C市场份额，淘宝网又有所前进。最迟在7月份，如同易观国际此前的预测，淘宝网将在用户数方面超越eBay成为中国市场双冠王。 4. 中国B2C市场方面2006第一季度市场规模达到8.54亿元（数据来源电子商务指南/） 5. 2006年6月29日，当当网出让12%股份，从DCM、华登国际等4家基金引入3000万美元资金的消息浮出水面。据称,这些资金已经全部到账。这是当当历史上最大一次融资。该公司表示此次融资“超额认购了好多倍”，主要融来的资金将用于发展百货商城联营店，加强内部建设如硬件、系统升级、提升该公司的人力结构，以及吸引更专业的电子商务高级人才。（数据来源电子商务指南/） 6. 阿里巴巴携手建设银行?刷卡积分可网上购物。（数据来源电子商务指南/） 网站定位 建立完整优质商品库整合集团资源 组织强大商品开发团队，每周提供多样商品并通过商品审议会，精选优质商品提供於电子商务、电视、型路、手机等集团各通路。 整合集团旗下商品建立集团商品库。 整合集团旗下各子公司消费会员，建立庞大会员数据库。 成为市场领导者 1.网络购物目前市场尚未有强势第一品牌出现。 2.目前电子商务以C2C为主最近开始加入B2C市场掏宝网为最大，但以今年营业额有望突破140亿(人民币)，与去年整个电子商务市场7400亿规模仍有极大差距，因此仍有机会超越掏宝网建立B2C电子商务第一品牌。 3.建议先以低毛利抢占市场与抢占网络消费会员。 4.在结合会员服务品质与信赖必能成为最佳购物网站。 提供商品专业信息 针对各类商品提供国内外专业信息，增加消费对于阳光购物网站的专业与信赖。 加强