市场营销策划习题(2011年最新版).docVIP

单选题： 1.策划的核心是( ) A.目标 B.决策 C.创意 D.信息 2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( ) A.市场营销环境策划 B.市场营销策略策划 C.企业战略策划 D.新产品开发策划 3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（　　　） A．中观策划 B．微观策划C．宏观策划 D．战略策划 4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( )。 A.基础策划 B.运行策划 C.发展策划 D.微观策划 5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( ) A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（　　　） A．销售收入 B．利润收入 C．市场占有率 D．资产报酬率 7．在整个策划中起着核心作用的是（ ） A．目标 B．创意 C．信息 D．点子 8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( ) A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（　　　） A.宏观策划 B.中观策划 C.微观策划 D.部门策划 10．市场调研策划属于市场营销策划中的( ) A．基础策划 B．运行策划 C．发展策划 D．战略策划 11.在市场营销策划中，策划的基础是( ) A.目标 B.信息 C.创意 D.点子 12．市场营销的中心是( ) A．市场 B．顾客需求 C．利润 D．产品 13.“顾客满意”的英文缩写是（　　） 　　A．CIS 　　B．CS C．CI 1-5 CCBCB 6-10 DBABA 11-13 BBB 多选题 1．策划的要素：（　　） A 明确的主题目标 B 崭新的创意 C 实现的可能性 D 详细的实施计划 2．市场营销策划的特点是（ ） A．目的性 B．战略性 C．先进性 D．动态性 E．操作性 3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(　　　　　) A．销售收入 B．利润收入 C．市场占有率 D．品牌形象 E．企业形象 1 ABC 2.ABDE 3.ABCDE 1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( )。 A.问题类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 2.低机会和低风险的业务属于( )。 A.理想型业务 B.风险型业务 C.成熟型业务 D.困难型业务 3.生产企业与供应企业之间的联合属于( )。 A.前向一体化 B.水平联合 C.后向一体化 D.横向联合 4.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（　　　） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.垂直一体化 5.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（ ） A.理想型业务单位 B.风险型业务单位 C.困难型业务单位 D.成熟型业务单位 6.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的( ) A.市场占有率 B.市场吸引力 C.市场增长率 D.业务实力 7．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（　　　） A．水平多角化 B．同心多角化 C．集团多角化 D．水平一体化 8．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ ） A．同心多样化 B．水平多角化 C．集团多样化