管理经济学3-消费者选择及需求.pptVIP

第二章 市场供求及其运行机制 内容： 消费者选择理论 需求 供给 供求法则和需求-供给分析 市场机制与社会资源配置 附录： 消费者选择理论 一、效用 1、效用： 人们从消费商品中得到的满足 我们首先从 单个消费者的具体的消费行为着手进行分析。 效用理论就是从这一角度对消费者需求进行分析的. A.作用： 衡量消费者对所消费的商品的满意程度. 效用大： 效用小： B.效用的特点：主观性 效用是消费者的主观感受和主观评价。 不同的人 评价不同 不同的地方评价不同 不同的时间评价不同 不同的心情评价不同 简单介绍：基数效用理论与序数效用理论 2、总效用、边际效用 A.总效用 TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。 B.边际效用的概念： 边际的概念 强调 ： 边际：边上的，新增加的 新增加一个商品的消费所增加的总效用。 边际效用是指消费者每次消费一单位某种商品后所获得的满足感净增量。 C、边际效用的例子： 以一个人一个月吃火锅为例： 消费次数 1 2 3 4 5 6 边际效用 10 8 6 3 0 2 总效用 10 18 24 28 28 26 二、边际效用递减法则： A.引例：吃饼的故事 思考：为何此人的观点引人发笑？ B.其他例子： C.提醒： 其余关于边际递减的例子 三、无差异曲线 1、引例： 每个消费者在同一时间内，会消费多种商品 为分析方便，假设他只消费两大类商品，如吃和穿，而且这两类商品的数量在收入一定情况下可以替代。 例如： 消费物品 衬衣X 食品Y 组合甲： 1件 20公斤 组合乙： 2件 15公斤 组合丙： 3件 10公斤 组合丁： 4件 5公斤 2、无差异曲线的概念: 把所有的令人同样满意的的两个消费品的组合做出的一条曲线 例：见书55页 无差异曲线就是消费两种商品的总效用曲线，线上任何一点所指明的两种商品消费量不同，但总效用是相等的 3、无差异曲线的特点 1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。 2.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。 3.无差异曲线是一簇光滑曲线。 4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。 5.无差异曲线数量无限。 6.任意两条无差异曲线不能相交。 7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。 四、消费者均衡 在既定收入约束下达到最大效用时的状态 1、预算线 设消费者拥有的钱为y， 设n类商品的消费量为x=(x1,x2,… xn), 价格向量为p=(p1,p2,… pn)， 显然有: p x= p1 x1+ p2 x2+… + pn xny 2、消费者均衡的选择 3、最优组合条件： 第一节： 需求 市场 经济学中的市场是指商品交换关系的总和，市场是由供给和需求两个方面组成，其中的联系是价格 。 引论：马斯洛的需要层次理论 一、需求量 在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量 引言：需求概念的理解： A、需求包括两个方面： 愿意购买 能够购买 B、需求 不同于欲望 需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。 欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。 有效需求： C二者的英文可以明显区分： 欲望：want 需求：demand 需求概念的小结： 二、影响需求量的主要因素： 1、产品自身的价格P 2、消费者收入 3、相关产品的价格 4、消费者的偏好 家具 金首饰 衣料 经济学家们觉得消费者的需求是变化莫测的，特别是“偏好”以至于不能构建一个稳定的需求模型。除非偏好在一定时间内能保持一定的理性与稳定。 5、广告费用 现实中消费者的偏好的重要影响因素是： 广告的操纵性引人注目 经济学家感兴趣的问题： 经济发展的不同阶段广告费用的边际效率差异性。 一个理性的消费者为什么容易被表面现象所迷惑？ 6、消费者对未来价格变化的预期 88年的抢购风 目前的商品房 7、其余的影响因素： 消费者的数量N 某种商品的市场饱和程度 季节性商品 …… 三、需求函数 是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。 Q=f（P， P0 ，T，I，E，…） 例如：Q=-200P+200I+0.5A 问题： 经济问题的常见处理方法 你认为在这些影响需求量的因素中，哪一个是最重要的？ 四、需求曲线： 1、概念 需求曲线并非是需求函数的几何表达，而是假定其它因素不变的条件下，需求量与价格之间相互关系的几何曲线，即：Q=f（P） 需求曲线反映价格与需求量之间的关系/价格变化对需求量的影响 例如：线性需求函数： Q =a-bP Q 是