《市场营销》第1章 导论.pptVIP

中国农业大学 陆娟教授 市场营销学 教材与参考书 教材： 陆娟 乔娟 主编《市场营销学》，清华大学出版社，2008年4月第一版 参考书： 菲利普·科特勒. 营销管理[M]. 北京:中国人民大学出版社, 2005. 菲利普·科特勒, 加里·阿姆斯特朗. 市场营销原理[M]. 北京: 机械工业出版社, 2006. 课程目录 第1章 导论 第2章 营销环境 第3章 市场调研 第4章 消费者市场 第5章 市场细分与定位 第6章 产品决策 第7章 定价决策 第8章 分销决策 第9章 促销决策 导论：新时代，新营销 1.1 中国企业面临的营销挑战 1.2 消费升级与需求升级 1.3 营销学的转型 1.4 营销的道德与社会责任 1.1 中国企业面临的营销挑战 今天想吃什么？ 1.1 中国企业面临的营销挑战 今天想喝什么？ 1.1 中国企业面临的营销挑战 今天想穿什么？ 量体裁衣？ 挑战的背景：消费升级 消费升级： 2003年，中国内地人均国民生产总值达1090美元, 2007年，达2280美元。 居民消费结构从过去衣食消费为主的生存型消费，向发展型、享受型消费升级。 新问题的实质：从“雪中送炭”到“锦上添花” 在消费升级时代，需要的不是“雪中送炭”，而是“锦上添花”。 巨大市场机遇 = 遍地黄金？ 从“雪中送炭”到“锦上添花” 锦