文化市场与营销 试题.docVIP

1、现代政治对文化产业的影响集中体现在对文化 体制 的影响上。 2、社会文化体系是物质文化、关系文化、观念文化的统一体，其中以价值观为内核的 观念 文化是最深层的核心文化。 3、一个完整的文化市场营销信息体系应包括内部信息系统、营销情报系统和 市场营销信息分析系统 。 4、文化企业目标市场营销战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和 集中化市场营销战略 。 5、文化市场机会是文化市场环境变化过程中演化出的有利于文化企业获取竞争优势的 时机 和空间。 6、制约文化市场机构的因素包括两类，一类是行业与市场的进退壁垒；一类是与规模经济相关联的 市场集中程度 。 7、文化具有地域性、传统性、间接性以及 时代性 ，并随着全球化的进一步演进，逐步显示出融合性的特点。 8、文化产品消费者满意是指一种期望与可感知效果比较的结果，它是一种顾客心理反应，而不是一种行为。 9、文化产品扩散通路结构的选择牵涉三个方面的问题：通路力、扩散力与 扩散成本 。 10、文化企业营销活动成功的基础是 整体营销 。 11、文化企业所面对的经济环境归根结底表现为文化消费者的 购买力。 12、物质文化是指人民在以物质资料为目的的实践活动中所创造出的文化成果 。 13、文化企业结构包括企业与企业之间的竞争结构与企业自身的 内部结构 。 14、文化企业目标市场战略可以分为无差异市场营销战