战略营销第一章.pptVIP

第一章 战略营销概述 学习目标 通过本章的学习，要求理解战略营销的内涵，识别市场营销、战略营销和营销战略之间的联系和区别；了解战略营销产生的背景和原因，对当前的企业带来哪些挑战；理解战略营销对企业发展的促进作用。 学习内容 1　战略营销的概念 1.1　战略营销的概念与特征 1.1.1　战略营销的概念　 1.1.2　战略营销的特征 1.2　战略营销与市场营销 1.3　战略营销与营销战略 1.1.1 战略营销的概念 战略营销（strategic marketing）是指企业从战略的高度、以企业的整体目标和计划为基础，为寻求企业的生存和发展，对企业在产业和市场领域的竞争做出全局性的长远规划，以求获得长久竞争优势的营销理念、方法和流程。 战略营销管理（strategic marketing management）则是指企业以营销战略为轴心，以营销战略的制定和实施为核心来进行营销管理的过程。战略营销管理更注重战略营销理念和方法的制定与实施，它是为实现战略营销目标而进行的一个动态管理过程。 1.1.1 战略营销的概念 全面地理解战略营销，要注意以下几点。 战略营销源于市场营销又高于市场营销 战略营销不同于“点子”营销 战略营销在满足顾客需求的前提下，进一步寻找和开拓企业的生存空间 战略营销以企业的竞争优势分析为基础，以战略性4Ps为核心，以资源配置为重点 1.1.2 战略营销的特征 1