广告策划与管理复习资料.docVIP

广告策划与管理考题类型 一、单选题（每小题2分，共20分） 多选题（每小题2分，共10分） 三、名词解释（每小题2分，共10分） 四、简答题（每小题6分，共36分） 五、论述题（每小题8分，共24分） 复习资料 第一章 广告策划概述 1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？ 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。 2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？ 广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。 3、现代广告有哪些主要形式？ 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、互联网等 4、广告有不同的分类，如按诉求对象不同可分为消费者广告、生产者广告、中间商广告和社会集团广告，按传递信息的内容不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告，按传播范围不同可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告，按制作要求不同可分为促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告等； 5、独特的销售主张，即USP，罗沙.瑞夫斯，认为广告最重的目的是创造销售，而不是美感，提出了 “只溶在口，不溶于手”。 品牌形象理论：大卫 ●奥格威，注重品牌形象，他强调的原则：“纯理性、非感性，以能否影响销售业绩来衡量广告的效果” 6、广告策