年客牛仔营销策划案.docVIP

年客牛仔新产品安徽市场上市推广方案 小组名称：添翼队 小组成员：张婉 董文 孟祥柯 陈玉 指导老师：刘义华 二零一二年十二月三日  摘要 当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？今天的消费者对牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？ 现如今,牛仔服饰市场的竞争越来越强烈，这就需要企业扩大其宣传力度并不断改善手段，方能增强竞争力以获得更大的市场份额。而‘年客牛仔’作为一家致力于牛仔设计、生产的品牌企业目前却受到营销手段单一的制约，因此我们结合其市场调研及新型的传播推广手段制定以下营销策划方案以达到推广其品牌知名度和美誉度的目的。 在此，我们对于市场进行了深入的分析，认识自身，锁定顾客，抓住对手，选优补缺。我们针对市场显存点进行了年客推广的具体实施方案，活动主体化，广告新颖化，传播扩大化，建设细致化为我们的特色思想，我们将以“魅力年客，尽显牛仔风采’为主题策划具体大型活动为增加品牌知