《市场营销》寒假复习一.docVIP

1、市场和市场营销 2、市场营销管理哲学及其演进 3、市场营销管理与市场营销组合 4、市场营销环境的含义与特征 5、微观环境：企业内部、供应者、营销中介、竞争者（愿望竞争者、平 行竞争者、形式竞争者、品牌竞争者）、顾客和公众。 6、宏观环境：人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。 7、市场营销环境分析与对策：环境威胁与市场机会、环境威胁与市场机 会分析与评价、市场营销对策。 8、消费者市场与消费者购买行为模式 9、影响消费者购买的主要因素 10、消费者购买决策过程 11、市场营销调研 12、市场细分战略 13、目标市场战略、国际目标市场 14、市场定位战略 15、产品整体概念 16、产品组合 17、产品生命周期 18、新产品(类型) 19、品牌与商标的基本概念 20、品牌与商标策略 21、包装策略 22、影响定价的主要因素 23、定价的一般方法 24、定价的基本策略 25、分销渠道的职能和类型 26、分销渠道策略 27、批发商与零售商 28、促销与促销组合策略 29、人员推销策略 30、广告策略 31、公共关系策略 32、营业推广策略 试题库汇总表 序号 题型 题目数量 备注 一 单项选择题 540 题库上传题量 二 多选题 276 题库上传题量 三 判断 263 题库上传题量 四 填空 104 题库上传题量 五 简答题 158 题库上传题量 六 名词解释 87 题库上传题量 七 综合论述 48 题库上传题量 八 案例分析 25 题库上传题量 汇总 1501 题库上传题量 ? 一、单项选择题（共403题，每一小题1分） 1、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品属于（　　　） A、品牌归属策略 B、品牌扩展策略 C、多品牌策略 D、品牌统分策略 2、企业根据消费者能够接受的最终销售价格，推算出产品的批发价和零售价属于（　　　） A、认知价值定价法　　　　　　B、反向定价法 C、随行就市定价法　　　　　　D、投标定价法 3、( )不是公共关系工作的直接目标。 A、推销产品 B、建立和保持企业与公众间的友好关系 C、建立和保持企业与公众中的良好形象 D、消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品 4、( )在促销时往往广告用得较少，人员推销用得较多。 A、高价消费品 B、低价消费品C、高价工业品 D、低价工业品 5、广告媒体的种类很多，其中（　　　）被称为“第四媒体” A、电视　　B、报纸　　C、互联网　　D、电台 6、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A、时间成本 B、产品成本 C、货币和非货币成本的总和 D、 精力成本 7、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 8、市场渗透战略适用的情况是（ ） A、现有市场——新产品 B、新市场——现有产品 C、现有市场——现有产品 D、新市场——新产品 9、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）策略 A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 10、协助成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ） A、批发商 B. 运输公司C、制造商代表 D、零售商 11、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者C、产品竞争者 D、品牌竞争者 12、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A、复杂购买 B、寻求多样化购买 C、习惯性购买 D、减少失调感购买 13、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A、电话访问 B、邮寄问卷C、人员访问 D、上门调查 14、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　　) A、声望定价　B、基点定价C、招徕定价　D、需求导向定价 15、下列市场中，属于不可扩张市场的是（ ） A、服装市场 B、食盐市场C、化妆品市场 D、汽车市场 16、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 17、产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 18、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。 A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D