浅谈《中国好声音》营销模式.docVIP

浅谈《中国好声音》营销模式 　　摘 要：自2005年“超级女声”的泡沫逐渐消去，我国综艺娱乐选秀节目一直“萎靡不振”。2012年夏天，浙江卫视《中国好声音》闪亮登场，创下了建台以来同时段收视率新高，它的出现，不仅为受众带来了一场饕餮的视听盛宴，更谱写了一篇商界的营销神话。借《中国好声音》之东风，众多企业通过赞助、冠名、造势等方式，销量大增，知名度提升。其中加多宝即是明显的例证。 关键词：中国好声音 营销渠道 营销方式 营销效果 加多宝 一、研究背景 《中国好声音》是浙江广播电视集团联合星空传媒旗下的“灿星制作”强力打造的大型励志类专业音乐评论节目，其购买了《荷兰之声》的正式版权，于2012年7月13日在浙江卫视首播。作为一档优秀的综艺娱乐选秀节目，《中国好声音》以它独创的形式、特有的风格，让电视音乐的正确理念返璞归真。 《中国好声音》从策划、制作到播出，并最终取得不同凡响的传播效果，不仅构成了一个完整的传播过程，更是整合多种营销资源，运用各种营销手法，打造了一个完美的营销模式。 二、营销渠道分析 一个成功的节目离不开好的营销渠道。纵观《中国好声音》爆红之路，它运用传统媒体和新媒体相结合的方式，打造了其特有的360度全方位营销渠道体系，为其营销的最终成功打下了坚实基础。按照媒体的类型来分，《中国好声音》栏目组的渠道资源大致如下： 1.电视资源