文化产业发展中的圈地运动冶与价值冲突-中国农业大学学报.pdfVIP

第32卷 第6期 中国农业大学学报(社会科学版) 2015年12月 China Agricultural University Journal of Social Sciences Edition 文化产业发展中的“圈地运动冶与价值冲突 可婷婷 [摘摇 要]摇 在资本所倡导的消费文化的引导下,植根于市场关系的文化产业把凝结着人类智慧的文化 传统、公共资源转变成了资本市场上牟利的工具。 此时文化产业实则是资本在文化领域的一场新“圈地 运动冶,推行市场关系和资本逻辑。 在经济全球化与文化多样性的内在矛盾中,中国文化产业的发展面 临着价值的冲突与秩序的失衡。 将文化产业放置于国家、市场、社会共同构成的多元坐标中,中华民族 文化的传承保护、文化产业的可持续发展才能实现。 [关键词]摇 文化产业;文化多样性;全球化 摇 摇 分析当代中国的文化产业、文化问题、媒介现象、社会变革,必须意识到“这个国家一方面无法 抛弃其社会主义意识形态遗产,一方面在全球资本主义时代和一个不平衡的国际权力结构的束缚 [1]54 下追求以市场为导向的社会发展冶 。 因此,用国家、市场二元分析的视角来认识中国文化产业 发展进程、分析中国社会的变迁等问题并不是最理想的路径选择,二元分析视角很容易会忽视各种 社会力量的互动关系、牵制变化及其对社会构成的反作用。 更严重的是,它掩盖了中国国家和市场 之间、国家和各种社会力量之间、市场与不同阶层之间的复杂的、互相构建又互相牵制的关系,掩盖 了其间多重的矛盾与博弈。 一、经济全球化与文化多样化的内在冲突 在消费文化塑造的商业价值体系之下,国际资本对跨国文化市场的营销与推广方兴未艾。 文 化、历史、传统面临着被商业利润与产业化生产重新“粉饰冶、打包上市的局面。 在世界各国大力发 展文化产业的今天,同质化、类型化的文化消费品充斥耳目,文化多样化遇到了前所未有的挑战。 因此对保护文化多样性的认识不仅应该被提高到超越某一国家或某一团体利益的高度,更应该注 意“文化表现形式的多样性是否只是在单一的商业逻辑和同一性的个人消费主义价值体系基础之 上的多样性冶[1]266 。 经济全球化是近年来文化产业迅速发展的现实背景。 全球化首先发源于经济领域,在物质基 础和技术条件共同作用之下,追求利润的经贸活动从跨越国界到区域经济一体化,再到全球货物、 资本的自由流动,迅速实现了全球产业链的构建。 在文化领域亦然,国际资本强大的统筹、运营能 力使得世界范围内文化产业格局日益明朗。 一方面国际资本占领全球文化市场的欲望使得它们高 度关注中国文化产业的发展现状,另一方面将中国文化产业纳入国际资本的经济体系和文化语境 中的需求也在客观上刺激中国文化产业格局的形成。 “从政治经济学的角度来看,全球化是指资 本的空间聚合,这个过程由跨国产业与国家机器主导,转变了资源与商品(包括传播与信息)的流 [2] 动空间冶 。 人类社会迈进21世纪之后,经济全球化已经成为了任何人都不能否认的事实。 中国 工人在东莞工厂里生产出来的皮鞋,下个月就会出现在美国沃尔玛的货架上;荷兰阿斯梅尔鲜花拍 卖市场上的鲜花,当天下午就会被摆放在北京最高端的商业区内。 跨国公司的经济活动早已超越 了国家的地域界限,全球消费者的消费习惯也出现了趋同化的倾向。 当好莱坞的电影横扫全球电 [收稿日期]摇 2015 06 24 [作者简介]摇 可婷婷,中国农业大学体育与艺术教学部讲师;邮编:100083。 第6期摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 可婷婷:文化产业发展中的“圈地运动冶与价值冲突 ·31· 影院线的时候,中国观众们不仅迷恋《一夜迷情》中美国中产阶段的生活图景,更耐人寻味的是中 国的青年观众们早已熟悉、甚至是习惯了看英文原版加中文字幕的电影。 在这场看似简单的全球 “互动冶中,不仅中国的青少年一代们在不知不觉中已经被卷入全球化的浪潮,其中不知道葫芦娃 为何物、不知道哪吒闹海和精卫填海故事的大有人在,他们熟悉的小伙伴是天线宝宝、机器猫和变 形金刚。 在这些纷繁复杂的表象背后,都折射出与经济全球化相关的内在逻辑。 国际货币基金组织(IMF)在1997年5月发表的一份报告中指出:“经济全球化是指跨国商品 与服务贸易及资本流动规模