传播畸变：传言与现代社会.pptVIP

传播的畸变——传言与现代社会 周晓虹 南京大学社会学院 xhzhou@nju.edu.cn 一、SARS危机与“谣盐”泛滥 2003年已经过去了8年，对这一年的中国甚至整个世界来说，最具影响力的事件将莫过于SARS（Severe Acute Respiratory Syndromes，即严重急性呼吸综合征）病毒或非典型性肺炎（Atypical Pneumonia）的流行。这一起始于2002年11月广东佛山市的严重呼吸道传染性疾病，在短短的半年时间里已经蔓延到包括香港和台湾在内的全国20余个省市自治区，并开始影响到包括加拿大、美国、印度支那和欧洲各国在内的全球近30个国家。4月14日，因SARS肆虐而亲赴广州考察的中国国家主席胡锦涛，用了 “我们很揪心”、“感到焦急”来表达对疫情的严重关切。截至5月20日，感染SARS病毒的全球人数已经达到8000人以上，其中中国大陆5248人，死亡人数294人，这还不包括近2000例疑似病人。 SARS是一场社会危机 SARS病毒的肆虐并不是一个简单的医学或流行病学问题，同时也是一次严重的社会危机。 我们所以说SARS病毒的流行是一次严重的社会危机，是因为这场灾难不仅夺去了许多人的生命，耗费了无以计数的社会财富，而且对人们的生活秩序、经济与社会发展以及整个人类文明构成了严重的挑战。单从本文主题所限定的角度说，在这一危机发生和波及的前后半年的时间里，广州、北京、湖北、广西、海南、香港、福建、湖南、江西以及江苏、安徽和四川等10多个省市都先后出现了大规模的流言和谣言的传播现象，以及以抢购、群体性惊恐、民工和大学生无序溃散为主要表现形态的强烈的不合作和不合理的社会恐慌现象。 谣言至今依旧不断：日本大地震与“谣盐” 2011年3月16日，在日本3月11日福岛地震后仅仅5天，中国发生了大面积的“抢盐”狂潮：围绕食盐形成的“谣言”（人们形象地称之为“谣盐”）满天飞，据说那几天江浙沪一带的通话量爆炸性增长，“谣言”通过电话、手机短信和网络呈几何级数式增长；全国各地尤其是沿海城市到处都是排队买盐的人群，一些小盐商们也随行就市，乘机加价销售，那两天商店里的食盐销量是平日里的几十倍，一时间卖了个干干净净； “抢盐”大战中，武汉人郭先生拔得头筹，一举购得6500公斤食盐（有意思的是，1988年因人民币贬值出现抢购潮时，抢购食盐的“冠军”也在武汉，不过那一次只有200斤）；接着，这股食盐现货市场上的“恐慌”抢购情绪蔓延到股市上，17日，A股市场上为数不多的盐业股集体飚升，云南盐化更是风光无限、“一字涨停”，从3月15日的2000万元交易量，一路蹿升到18日的2.86亿元！ 盐不能当饭吃，但盐可以当药吃：缓解心理焦虑 网络助推：谣言如何泛滥？ 贾俊鹏事件之反响—1 贾俊鹏事件之反响－2：海峡对岸的动静 二、流言、谣言和传言：概念的界定 流言（gossip）和谣言（rumor）都是在社会大众中相互传播的无根据不确切的信息。流言和谣言虽然都是无根据不确切的信息，但两者严格说来还是有区别的：前者是无意讹传的，后者则是有意捏造的。考虑到流言和谣言的传播是匿名的，且以几何级数的方式扩展，很难寻访到它们的最初来源，以致我们常常无法确定传播者的动机，从而无法有效地将这两者分开；加之有些传闻事后证实并非毫无根据，只是在传播之时尚未获得官方渠道的证实，所以在本文中我们常常会将流言和谣言统称为传言（Legend）。 想象几何级数： 1张纸对折50次的厚度＝地球到月亮的距离 有关流言和谣言的若干经典研究 在有关传统中国社会发生的流言和谣言事件中，有两项研究值得我们在这里简略述及：其一是美国著名汉学家孔飞力（Philip A. Kuhn）的《叫魂》（1990／1999）；其二是苏萍的《谣言与近代教案》（2001）。 在西方社会学与社会心理学中，有关流言和谣言的经典研究当推G.奥尔波特和L.波斯特曼对1942年美国“珍珠港事件”中战时谣言的分析。这一谣言的传播是以美国民众对官方的“战时损失报告”的不信任为基础的，而G.奥尔波特和L.波斯特曼的分析不仅指出了形成谣言的两个条件——事件的重要性和信息的模糊性，而且提出了谣言传播过程中的三种基本机制：削平（Leveling）；磨尖（Sharpening）和同化（Assimilation）。 SARS研究：南京大学社会学系2003的千户电话访谈 经验资料的来源 （1）2003年2月10日起至5月20日至的相关报刊文献，其中包括有关SRAS病毒流行及公众反应的新闻报道和市民与专家访谈。 （2