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东方超市十周年庆公关专题活动策划 班级：市场营销（医药贸易）一班 学号：2010165046 姓名：王静 日期：2012年12月5日 一、背景分析 2002年12月25号，东方超市首次在商丘市正式开业，现共有三个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生10周年之际，将隆重开展周年店庆活动，庆祝东方的10周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对东方超市的支持和厚爱。 二、活动主题 十周年旷世盛典，圣诞节真情回馈 三、活动目的 庆祝东方超市进驻商丘十周年，感谢广大消费者。 提高东方超市的知名度和美誉度。 四、活动目标公众 广大消费者 五、活动时间和地点 时间：20012年12月24日至12月26日 公关促销地点：商丘市东方超市和庄子广场 六、活动内容 1. 12月24日至12月26日，3天时间内都有促销活动 思路：今年12月25日是圣诞节，又值东方超市十周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升超市形象的好机会 ①　全场打75折（特价品除外） ②当日现金消费满300元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券 ③当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券 除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会 一等奖：迷你自行车一辆（价值200元） 二等奖：精品礼盒一份（价值100元） 三等奖：普通礼盒一份（价值50元） 2、2012年12月25日将邀请著名歌手在庄子广场举行歌唱、舞蹈演出和各种娱乐活动，凡是参与者在节目结束后均有精美礼品相送 七、效果预测 因为此次活动恰好与圣诞节相结合，其人流量必定比平常多30% 新闻发稿20篇。 其参与人数为总人口的40%。 有效的提高了东方的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。 八、信息传播策略 ①前期宣传 时间：20012年12月20日至12月23日 宣传方式：发宣传页、贴海报、挂横幅、飘彩旗和气球 宣传内容：主要针对本次的歌舞演出，阐述本次活动的意义。 促销活动的日期 媒介：知名报社和电台 ②中期宣传 时间：2012年12月24日至12月25日 宣传方式：召开新闻发布会，邀请电视台、记者、 1.申办报批手续 在演出前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。 2. 保安问题处理 维护演出现场次序 十、活动场地布置 1. 广场周围挂满彩旗、气球，正门两侧站着两个巨大的圣诞老人，横拉条幅“十周年旷世盛典，圣诞节节真情回馈” 2．场内设有大舞台，各种盆景花卉罗列有致，另外还有观众台，抽奖场地等 3.有关促销活动在室内进行，具体布局保证人流通畅即可 十一、工作分工及程序 1.分工 销售部门 负责促销活动 公关部门 负责演出活动 保安部门 负责两项活动的秩序维护 其他部门 负责分内工作、并协调其他部门工作 2.工作程序（促销活动） ①前期准备工作 时间：2012年12月10日到12月20日 准备内容： 奖品购置、条幅、海报、气球、彩旗、圣诞老人、促销产品等准备妥当 ②活动现场 时间：2012年12月24日至12月26日 准备内容：超市内卫生、超市内次序、车辆停放活动组织、领导、筹备小组“邀请函”制作礼品制作活动现场导说接待活动出席人员和参观民众海报奖品制作新闻发布会费记者招待费请柬、礼品制作费 预计每天的消费人流量将达到30000以上 预计每天来演出的人流量将达到20000以上 新闻发稿 10篇 信息覆盖率 商丘人口的40% 经费的使用情况 在控制范围内 现场的次序维护 良好 活动后的知名度的评估 提升10% 活动后的美誉度的评估 提升 20%