吴裕泰茶庄品牌推广方案.doc

吴裕泰茶庄 品牌推广方案 小组组长：张煊煊 小组成员：李留留，魏小倩，虞云， 李志红，杨珊珊  目录 一、吴裕泰茶庄的起源 创建时间，选址，发起人，时代背景，品牌的确定--- 2-5页 二、吴裕泰茶庄品牌的发展 (、公司，品牌及产品介绍 --- 6-13页 (、发展过程中的重大事件及时间节点 --- 13-15页 (、对外扩张情况(分店情况包括国内国际上)when where why该品牌的地域影响力 --- 15-20页 ④、消费者的认知程度 --- 21-23页 三、吴裕泰茶庄目前品牌价值与所处行业其他品牌的竞争情况 (所处行业部分其他品牌对比 --- 23-25页 (分析对比结果 --- 25页 (优劣势对比图及品牌价值分析 --- 26-28页 四、吴裕泰茶庄的现状和未来定位 （一）吴裕泰茶庄现状； 1、吴裕泰企业现状的分析 --- 29页 2、吴裕泰营销现状分析 --- 30-31页 3、吴裕泰的发展之路 --- 31-34页 4、吴裕泰品牌现状分析（SWOT分析） --- 34-35页 5、所获荣誉 --- 35页 （二）吴裕泰茶庄的未来定位 --- 36-37页 五、附件：组员分工明细及稿件贡献值 --- 38页 吴裕泰茶庄之起源 创建时间：吴裕泰茶庄建于1887年( 清光绪十三年 )，选址则在东四北大街44号建立。起初定名为“吴裕泰茶栈”，而其创始人吴锡卿是安徽歙县昌溪村人。 选址介绍：吴裕泰茶庄自创建以来，一直坐落在东四北大街44号。当时占地20多亩，高门大院，能同时进三辆大车，共有8个院落，100多间房子，采用花园式设计，分为客房，库房，加工拼配室，营业店堂等。1994年，茶庄进行翻新扩建，营业现场由原来的50平方米增加到80多平方米，店堂宽敞明亮，店内悬挂着天津炎黄画院赠送的大幅国画，《陆羽品茶图》。第二年，建成与茶庄一壁之隔的《吴裕泰茶社》，著名书法家刘炳森，欣然命笔题写匾额，1995年金秋时节，茶社开笔会，刘炳森、胡洁青老人、李滨声，苏适、米南阳，留下了墨宝。经过装修改造的吴裕泰各连锁店形象统一，风格一致，突出了古朴，典雅的灰、红搭配色彩，店面青砖灰瓦，红门迎客，绿色字号悬于门头之上，旁边英文衬托，既醒目，又明快，给人一目了然的深刻印象。 发起人介绍：吴氏家族祖上几辈都从事茶叶生意，吴锡卿还有兄弟5个，而吴锡卿排行老四，总管吴裕泰茶庄。吴家笃信佛教，乐善好施，每年的冬三月，吴家都会高搭粥棚，救济穷人。吴家几代为安徽儒商，经商学文，家族内不乏知识分子，善待下人，据说在吴家当伙计的，没有一个跳槽的。当时吴氏家资殷富，在北京已开设多家茶庄，以吴裕泰为依托，吴家先后在城里城外开了8家大小茶庄，包括广安门内的《协利》，西单北大街的《吴新昌》，东单的《信大》，清河的《吴德利》，通县和天津的 《乾泰聚》分号和《裕胜》茶庄等，后来发展到11家，分别是是：崇文门内《乾泰聚》、《福盛》、《吴鼎裕》茶庄，吴氏家族专门经营高档茶叶，供豪门显贵享用。 时代背景：谈到吴裕泰茶庄，不能不让人怀想起旧日的北新桥。以往人们总认为老北京的商业区是大栅栏、王府井，却在不自觉间忽略了北新桥的重要商业地位。位于东北城的北新桥，与聚集了众多王公贵族和有钱人豪门宅府的王府井、大栅栏不同，这里的大富大贵人家不多，多是小家小户。这个地处社会中下层、贴近普通