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新 型 手 机 市 场 营 销 策 划 书 市场营销1003班 47黄昱霖 一、概述 目前国内手机市场前景广阔，各个品牌将会将出口作为一个市场重心。我们企业新型手机，采用无边框全透明机身设计，同时3G手机开始普及，随着国内3G上马步伐的加速，不少国内国外厂商看准国内3G市场，抢滩3G手机市场，做到先发制人，以期在未来中国3G手机市场中分得赢得天下。同时运营商将推动市场，随着运营商为了推广更多的新的业务，将更多的参与到手机的销售当中，特别是在推广新业务的时候，形成对销售的捆绑垄断特定群体将受关注以及随着网络的覆盖加强。针对追求时尚的人群专业时尚性手机将会有大的发展空间。 二、市场现状分析 　　（一）用户分析 　　1、目标市场 通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以在职工，学生、刚毕业的大学生和接受时尚前沿的青年。 时尚青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平能力偏高，一般在3000元左右。 　　2、消费偏好 　　在市场调查中发现：消费者普遍容易接受时尚产品；喜欢进口的品牌机和质量好的时尚手机；消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势。 　　3、购买模式 　　在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左右；价位在2000-3000