浅谈小米公司的营销策略.docVIP

前 言 如今，移动互联网进入高速发展的时代，用户体验成为手机制胜的法宝，其中包括手机的性能、可靠性、稳定性、安全性及手机的互联网能力等等。手机的应用越来越丰富，随着人们生活水平的提高，手机是下一个IT时代最发达的载体，而小米手机的横空出世，为客户提供了一个低价高性能的智能手机，为手机用户带来了全新的体验。 本文用介绍小米公司营销策略及手机行业市场状况，分析了小米公司新产品——小米手机的目标市场选择和产品定位，指出了小米公司及小米手机的主要竞争优势。然后，通过对小米公司网络营销渠道的介绍，确立了公司对小米手机产品的营销策略。使小米手机上市推广计划能够得到有效地执行，为小米公司手机的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为小米公司营销策略工作提供了有价值的参考和建议。 一、小米的发展 （一）小米公司的发展历程 2010年4月，一个从德信无线出走的无线业务团队，得到了雷军的支持，随后这个团队更名为“小米工作室”，而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系—“小米手机”。其实做小米手机 ，这个计划早于MIUI操作系统的开发，也早于Kik通讯工具—“米聊”。最终小米团队选择了移动互联网的创业。 　　 既然是做一个手机体系，那么就应该拥有自己的手机软件体系和手机硬件体系。所以他们为手机体系找到了第一个目标—“手机浏览器”。随后就发布了他们第一个试手产品—“迷人浏览器”，这款浏览器一经推出便受到