浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料.docVIP

电视栏目创意策划重点 策划的概念 狭义：在栏目或节目宗旨明确的前提下，栏目或节目的创作者——编导牵头下的策划者， 以把握导向、服务观众为出发点，对题材选择、主题确定、结构形式、声画内容融合等各个方面进行创意、筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。 广义：策划一般是宏观、全局性、前瞻性、无先例可循的策划，如频道的开办和设置、频道形象包装以及大型的电视综合活动，是对媒体的区域、受众、品牌、性质、目标等的定位策划，电视节目策划与运营，是为目标受众（主要传播对象和服务对象）设计制作节目、选择节目、编排节目，确保节目能在市场上得到有效的推广营销并建立品牌，控制成本，最后对 节目的市场表现进行实时检测。 策划的原则 原则1，内容为王。 1．电视作为传播媒介的特性 2、时效性 3、独特性 4、创新性 5、娱乐性 原则2，服务受众。 1、针对大众。引入“服务”概念，以适应“产业化”、‘市场化”的必然和趋势。 2、对应受众细分化的现实 3．争取“黄金时间” 原则3，开拓市场 1．受众和“投资商”共同架构电视媒体的市场 2、寻找市场空隙与卖点。如湖南避免电视剧 3．打造品牌及注重营销 受众的概念 在广义层面上讲，受众（audience）是指大众传播所面对发言的无名个体与群体。它不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问