热水温泉修疗中心营销策划书.docVIP

CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY 《营销策划》项目化教学考核作业 题目 阿日善圣水温泉修疗中心营销策划书 小 组 第四小组 成 员 班 级 11营Y2 时 间 2014年 月-2014年 月 目 录 一、营销环境分析 1 ﹙一﹚研究背景及目的 1 （二）我国温泉度假村的发展现状 1 二、SWOT分析 2 （一）内部环境分析 2 （二）外部环境分析 5 三、STP策划 7 （一）市场细分 7 （二）目标市场选择 8 （二）定位 8 四、品牌塑造和产品开发 9 （一）品牌塑造 9 （二）产品开发 11 五、价格定位 13 （一）定价目标 14 （二）淡季营销思路 14 （二）主要产品定价 19 六、经营预测分析 22 *参考文献 23 *附件 24 一、营销环境因素分析 （一）研究背景及目的 中国是旅游大国，拥有丰富的温泉资源，产业发展前景广阔，温泉旅游是现在度假村旅游的新宠。通过开发温泉旅游修疗中心，可为当地提供更多的岗位，缓解社会就业压力。同时温泉旅游修疗