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市场信息采集与分析 贺立源 资源与环境学院 heliyuan@ 电话展农村经纪人的背景 站得高才能看得远。值得关注的是：中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要对未来5年的国家政策导向，明确经纪人发展目标。 纲要第五章第二节提出：推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化。推进现代农业示范区建设。第四节中提出：“健全农业社会化服务体系培育多元化的农业社会化服务组织，支持农民专业合作组织、供销合作社、农民经纪人、龙头企业等提供多种形式的生产经营服务。积极发展农产品流通服务，加快建设流通成本低、运行效率高的农产品营销网络”。 发展农村经纪人的背景 在农业部提出的“全国农业和农村经济发展第十二个五年规划” 中，第三章第三节是关于调整优化农业和农村经济结构的任务， 第(一)个任务，深入调整农业结构。……。加快推进农业标准化，保障农产品质量安全，严格实行产地环境、投入品使用、生产过程、产品质量全程监控，强化企业诚信制度建设。支持发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，加大农产品地理标志保护力度。 第（四）个任务，壮大农业农村服务业 。鼓励各类经济主体开展化肥、农药等农资供应服务，规范市场秩序，稳定价格，保障供应。 发展农村经纪人的背景 第（四）个任务还有，……。健全农产品市场体系，在优势产区建设和培育一批具有重大国际影响力的鲜活农产品批发市场，积极发展现代流通方式和新型流通业态，提高农产品生产流通组织化程度，推行农产品流通标准化，加强产销信息引导，落实和完善鲜活农产品运输“绿色通道”政策，加快形成流通成本低、运行效率高的农产品营销网络。 由此可见：与产业化经营配套的必然是各种方式的土地流转，逐步实现农产品规模化经营。与壮大农业农村服务业相关，则有可能把农资产品和农产品串起来，通过物流连接，实现双向经纪。因此，作为经纪人要有高起点，利用政策导向盯住产业化基地和市场的农产品和农资产品市场需求，实现综合服务，利国利民利己。 内容提要 一、农村经纪人的信息素质 二、市场信息采集与管理 三、市场信息分析与应用 四、市场信息采集与分析实例 一、农村经纪人信息素质 农村经纪人是指通过一定途径收集、分析、运用信息，在农村经济流通领域中从事撮合成交或直接组织农产品交易,并从交易中获得一定收益的公民、法人、个体工商户和其他经济组织。当前农村经纪人在促进农村发展中发挥着重要的桥梁纽带作用。2011年6月13日陈晓华副部长在全国农业市场信息工作会议上的讲话指出：我们准备利用10年时间培训3万名经纪人，打造一支骨干经纪人队伍，今年将选择10个省份开展试点。各地要积极配合，协助做好相关工作。 一、农村经纪人信息素质 同时农业部办公厅下发了“关于开展农村经纪人培训试点工作的通知”农办市【2011】12号文件，指出“农村经纪人队伍是衔接产销、搞活农产品流通的一支重要力量”，是《现代农业人才支撑计划》的组成部分，为此农业部安排适当经费补助开展培训工作，由此可见党和政府对农村经纪人的社会地位和作用高度重视，也反映了农村经纪人在农业现代化过程中所起作用越来越显著。但是，新生事物在发展的初期不可避免地存在各种问题，如政策、法律法规、职业道德、社交礼仪等，其中最重要的就是信息采集与分析应用问题。 一、农村经纪人信息素质 农村经纪人绝大多数是由农民直接转化而来，文化素质偏低。曾有资料统计，许多只有初中以下文化，只有很少一部分经纪人具有大专以上文化。随着农业信息化逐步进入农业生产、经营和管理领域，尤其是农产品和农资产品信息化的快速发展。导致大多数农村经纪人对计算机和网络操作，信息技术应用了解较少，市场信息采集手段比较落后，加上农业属于季节松散型、家庭单干型限制。如果没有长远规划，相对合理的产品经纪组合，难以宏观上把握农产品市场供求关系及发展趋势等信息，对市场行情、政策信息掌握的程度不高，对市场风险的预计和抵抗风险的准备不足，必然影响农村经纪人的职业化发展。 一、农村经纪人信息素质 作为职业化的农村经纪人，对于信息素质的要求至少包括以下几个方面： 1. 信息意识 是指人对信息敏锐的感受力、判断能力和洞察力。是人们对自然界和社会的各种现象，行为，理论观点等从信息的角度理解，感受和评价。通俗地讲，就是面对不懂的东西，能积极主动地去寻找答案，并知道到哪里，用什么方法去寻求答案，这就是信息意识。 具备信息意识，才可能比较容易学习和掌握信息技术，主动获取信息、处理信息、利用信息、管理信息和进行信息创新 。 一、农村经纪人信息素质 市场信息属于社会动态信