第六讲电影业课件.ppt

声像魅影 ——中国电影市场; 电影——第七艺术 科学技术与艺术相结合的产物，融合成一个具有综合性的艺术品种。;电影与电影市场;电影市场概述;20世纪80年代，电影曾一度在我国文化服务市场中占据了“龙头”地位。 1981年，电影观众人次数达275亿人次，创造了中国电影史上的最高记录； 1991年全国电影票房收入达到24亿元，发行收入达到11个亿，均创造了中国电影市场史上的最高记录。 随着娱乐、电视、网络和旅游市场的崛起和繁荣，电影市场受到了巨大冲击，陷入萎缩的境地。 电影市场因为自身艺术优势及科技发展，重拾信心。 技术的发展 电影的“大、声、光”的技术效果和艺术感染力 数字电影的出现，节约成本，为国际化发行放映、遏制盗版侵权创造了条件 改善城市影院设施环境;电影发行活动 指将影片在约定地区和期限的电影院放映权（以及电视播映权、录像制品发行权等）买断、卖断或许可他人使用的活动，即电影版权贸易活动。;电影放映活动 指在电影院、影剧场和露天放映场所营业性放映电影拷贝的活动。 电影放映是电影经营过程的终点，是电影消费的实现。 电影消费一般是通过购买门票来实现。;电影经营主体;电影分销渠道; 中国电影营销——制片;中国电影营销——制片;电影营销第一步——制片;电影营销第一步——制片;电影发行活动;2009年11月—12月：《2012》、《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《小人国》、《火星没事》、《豚鼠特工队》、《K 20-变相黑侠》、《暮光之城》、《花木兰》(赵薇版 动画版)、《第九区》、《地牢围攻》、《跳出去》、《刺陵》、《风云Ⅱ》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《扑克王》《午夜出租车》 2010年1月：1月1日《长江7号》动画版(周星驰)、《胡桃夹子》(曾志伟、吴孟达)；1月2日《阿凡达》；1月12日《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》；1月19日《东风雨》(柳云龙、范冰冰 )；1月《福尔摩斯》；1月待定《新少林寺》(刘德华、谢霆锋、范冰冰)；1月28日《孔子》(周润发、周迅) 2010年2月：2月1日《花田喜事2010》(古天乐、吴君如、黄百鸣)；2月2日《虹猫蓝兔火凤凰》、《超蛙战士之初露锋芒》(徐克)；2月4日《锦衣卫》(甄子丹、赵薇)；2月5日《未来警察》(刘德华、大S)；2月9日《苏乞儿》(赵文卓、周杰伦、周迅、袁和平)；2月10日《全城热恋》(张学友、刘若英、吴彦祖、谢霆锋)；2月11日《72家租客》(曾志伟、张学友、袁咏仪)；2月14日《财神到》(谭咏麟、张震)、《大兵小将》(成龙、王力宏)；2月18日《越光宝盒》(刘镇伟、曾志伟、朱茵)；2月《三笑》(郭德纲、姚笛)、《好运连连》(刘德华)《玩具总动员3》 2010年3月：3月1日《终级匹配》(陈晓东、吴佩慈)；3月15日《岁月神偷》(任达华吴君如)；3月《海洋天堂》(李连杰、桂纶镁) 2010年4月：4月1日《美丽密令》(蔡卓妍、吴君如、王晶)；4月《杜拉拉升职记》(徐静蕾、莫文蔚)、《叶问前传》(邱礼涛、杜宇航、黄奕) ;2009票房记录——集结战的胜利凸显的差距;2010第一季度票房;名 次;表2：2010-2009年1-3十大票房国产影片?;问题一：中国电影与电影强国的差距首先表现在票房收入和人均观影量上。以美国为例，2009年中国电影总票房为62亿元人民币,而同期美国境内电影总票房为98.7亿美元，如果以人均观赏数量计算，美国每人每年看4部左右电影，中国基本上不到0.34部。 问题二：在一些硬件设施上，目前全球共拥有银幕14万块，其中美国有6000多家影院、4万多块银幕，几乎占了总数的1/3；中国有1600多家影院、4700多块银幕，占总数的1/30。 问题三：文化影响力，2009年中国电影合拍片票房约为20亿元人民币，而美国全球票房高达300多亿美元。中国电影虽然在国外拿奖屡见不鲜，但在戛纳、奥斯卡、威尼斯等几大有份量的国际电影节上却鲜有问鼎。此外，与一些国家相比，中国电影人对内观众对国产电影的满意度、爱惜度不够，这也从本质上透射出国产电影的文化影响力和打动力不够的现状。 问题四：明星断层、题材缺乏、跟风严重 。 尔东升说：“40岁以下有票房号召力的男星也只有吴彦祖、古天乐、陈奕迅、陈坤、黄晓明这么几个”。不但香港已断层，内地也已断层，因为没有新人升上来。最近内地红了一个，就是王学圻王老师，大家居然都还当他新人。以前有女打星，现在也基本没有了。3D电影流行，但3D电影需要大量资金研发、功夫、武侠已走到尽头，警匪片也面临困境：香港电影近年与内地合作频频，但在警匪片类型上没有什么发展。红了一部《叶问》，马上就有人要拍广东十虎，把这10位师傅全部都拍出来，但我跟他们说，拍3个就差不多挂了，拍不到10个。 ;2009年， “嵌入商业地产”的