《爱情公寓》电视剧现代汽车广告植入整合营销推广方案.ppt

Without exception, they are all have their own stories. They together, with amused defy convey a new generation of young people life state and values. They together, with linguistic subtlety wipe out a belly laughter and wonderful with wisdom spark. 无一例外，他们都是有故事的人。他们在一起，用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。他们在一起，用连珠妙语擦出令人捧腹不已的精彩笑料和智慧火花。 现代RC三厢 爱情公寓电视剧植入方案 2月 10月 12月 线上线下同步播出 7月（上市） 线上预热期 后续持续推广 7月-8月 与剧情相关的活动 公寓产品植入 论坛话题炒作 电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入 2/22 正式开拍 10月 12月 线上线下同步播出 7月（上市） 线上预热期 后续持续推广 公寓产品植入 论坛话题炒作 电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入 2月 7月-8月 与剧情相关的活动 2/22 正式开拍 剧情相关活动（7月-8月） 活动内容： 剧情相关活动：根据剧情大纲设计与剧情相关的互动活动 网友参与：通过活动，为剧情中一些经典片段做好伏笔与预热，同时引起网友对剧情更多的好奇 如在线上做一个类似开心辞典的互动活动，为电视剧的19，20集的剧情（详情请见电视剧植入），做好伏笔和预热 其他操作建议如下(option) 1. 我是大侦探- 可以片场花絮照片或是部份剧照透露, 例如让受众竞猜剧中主角开的是什麽车子 2. 现代百万富翁- 以最後两集贫民百万富翁的问答结构为主, 植入现代RC三厢车款特性与剧情 3. 爱情公寓特派员- 乘着现代RC三厢去探班(精华篇！) (以上择一进行) 植入 重点 注：仅为植入示意，实际植入情形将视剧情进行最恰当的安排。 10月 12月 7月（上市） 线上预热期 后续持续推广 线上线下同步播出 公寓产品植入 论坛话题炒作 电视剧植入 剧情展开植入 情节类植入 综合类植入 陈设类植入 2月 7月-8月 与剧情相关的活动 2/22 正式开拍 电视剧植入时程规划 综合类植入 情节类植入 剧情展开植入 综合类植入 第1-9集 第19、20集 我，百万富翁 陈设类植入：如电梯内广告、户外广告等，第1-18集,不少于9次 于车内进行对话或转景过程中露出， 第1-9集共计2-3次 第10集 第11-18集 于车内进行对话或转景过程中露出， 第11-18集共计2-3次 剧中两位男主角开著车到田子坊去购物，回程时被警察拦下检查车子…等 电视台举办了名为明星大挑战的电视节目，挑战成功就能获得一辆赞助商提供的汽车。 男主角一路杀到了决赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后… 综合类植入：第1-911-18集,不少于5次 情节类植入：第1-18集,不少于5次（主角用车） 剧情展开植入：第19-20集 片头片尾曲：植入情节露出（每集）待定 主角用车 剧情展开植入-第19、20集背景简介 “我，百万富翁”情节简介： 电视台举办了一档颇受欢迎的电视节目，叫做明星大挑战。 连续答对10道题目就能获得一辆赞助商提供的汽车。 男主角曾小贤居然一路过关战将，杀到了决赛，他面临重重压力，差点放弃比赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后 长达80分钟 极富故事情节 观众乐于接受的 广告片即将登场 剧情展开植入-情境举例 主持人由台湾娱乐教父高凌风饰 开场聚焦，介绍全场大奖 主持人首先介绍全场大奖-现代RC三厢汽车一辆, 整剧将会聚焦在本车上,介绍内容包括汽车性能参数, 外观等, 让观众充分了解现代RC三厢汽车特性与亮点。 情境1 欢迎大家来到《明星大挑战》，这期的大奖是：现代RC三厢汽车一辆，我们看看这部车…… 剧情展开植入-情境举例 汽车做为舞台重点,长时间镜头曝光 整个场景拍摄会租用电视台舞台，现代RC三厢就停在舞台上面为两个剧集的拍摄背景，持续长时间曝光。 情境2 剧情展开植入-情境举例 我就是想要那部车，朝思暮想的那部车！ 剧中实时提醒,不断强调汽车重要性 男主角遭遇来自各方面的压力，想让他放弃比赛，但是因为他太想要获得汽车大奖，坚持到了最后，杀到了决赛，这是一场全国电视直播。男主角只有一个希望，就是能坚持到最后。 情境3 剧情展开植入-情境举例 经过重重难关,面对种种诱惑,他的心中只有现代汽车 男主角为了汽车大奖，甚至拒绝推荐他去电视节目面试的诱惑，他能够赢得比