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从抢购洋货看我国供给侧改革与市场营销使命 　　摘 要：经济的发展进一步催生了国内居民的新生需求，个性化、差异化的需求快速涌现，但作为供应者的企业却重视数量、种类甚于质量和契合，未能高效地对接这些新生需求。面对这种情况，国家提出了供给侧改革的思路，同时企业更应当将经营思维回归到顾客需求的基点，以质量、创新为基础，以顾客需求为导向，实施经营创新，开发有效供给，实现企业自身和国家经济的共同健康发展。 　　关键词：供给侧；有效供给；结构性改革 　　一、现象 　　近年来，国人在“海淘”、境外购物上花了大把钞票，购买的商品从珠宝首饰、名表名包、品牌服装、化妆品等奢侈品向马桶盖、电饭煲、奶粉、感冒药等日常生活用品延伸。特别是二孩儿政策放开后，小宝宝还没落地，父母就到处托人托关系甚至专门出国抢购奶粉。 　　二、原因分析 　　原因何在？其中重要一条，就是人们的收入提高了，生活条件好了，都想吃点好的、穿点好的、用点好的。有这方面的需求，在情理之中，是人之常情。“我们国家这么大，有那么多工厂、企业，难道就生产不出优质的产品？”有许多人会有此一问。的确，与过去相比，我们现在的产品质量提高了。但是与国外同类产品相比，在品质、功能和售后服务等方面还有不小的差距。正如李克强总理讲的，日本做的不仅是马桶盖，而是健康、保健品。 　　小问题背后隐藏着大道理。从宏观经济学角度，这实际上是一个供给和需求的问