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第 31卷 第 8期 哈尔滨学院学报 V01.3l No.8
2010年 8月 JOURNALOFHARBIN UNIVERSITY Aug.2010
[文章编号】1004--5856(2010)O8 uO 3
在传统文化中探寻
现代包装设计之新语义
王同兴 ,徐 媛
(哈尔滨学院,黑龙江 哈尔滨 150086)
[摘 要】包装设计是传统文化的承栽体,传统文化也是包装设计朝着个性发展的内在驱动力。文
章旨在通过对传统文化的挖掘和梳理,探讨包装设计如何找到发展之路 ,即在本土文化中如何构建现代
包装设计的新语义、新生命 。
[关键词】包装设计;传统美学观;中国画;书法文化;印章文化;民间艺术;传统图案;原生态
[中圈分类号]J52 [文献标识码】A
在经济全球化、文化大碰撞的今天 ,每一个
国家、每一个民族都面临着机遇和挑战:既要保
现代包装设计是人类社会发展的文明成 护本土文化 ,又要发展民族文化 ,即如何解决好
果 ,是科学技术与艺术的结合,更是人类精神文 民族化与国际化的关系。世界在 日新月异地变
化与物质文化的载体。它是以大众生活为基 化着,新的文化形态也在不断地涌现,古老与现
础 ,以文化为本位 ,以生产生活方式为导 向,沿 代 、传统与时尚不断冲撞更迭 ,在历史的洪流中
着历史的文脉一步一步发展起来的。 一 些古老的事物渐行渐远,新事物纷至沓来 ,在
设计与文化从来都是同呼吸共命运的共同 纷繁的变化中人们 的世界观、人生观都面临着
体,紧密而不可分割。设计将人类的创造性思 前所未有的冲击。然而,人们 的内心深处依然
维付诸实现 ,丰富发展 了人类的物质生产与生 荡涤着悠然而温婉的民族文化情结 ,人们想尽
活,同时物质生产与生活也作为人类文明的承 力保持住本民族悠久的文化传统 ,在全球化的
载体而存在。随着时代的进步与发展 ,文化逐 激流中树立起 民族化的旗帜。中国现代包装设
步成为设计的内在驱动力 ,而设计 自身也演化 计正是面临着这一严峻课题。设计师如何在包
为一种独立的文化形态,包装设计正是在历史 装设计中重树传统文化的新生命 ,如何在传统
的演进 中展现出它特有 的文化意蕴与精神境 文化中找到包装设计的新生命 ,这是社会发展
界。包装设计植根于人们的生活,体现 了一个 的必然趋势 ,也是当今社会留给我们责无旁贷
国家与 民族 的科学技术水平和物质文明程度 , 的使命。面对浩瀚丰富的中国本土文化 ,本文
也表现 出特有的民族文化面貌和审美水平,它 将分门别类地进行概括性地梳理 ,探讨其对现
是名副其实的文化综合体。 代包装设计的实践应用与现实意义 ,以期探寻
[收稿 日期]2010—02一ll
[基金项 目]黑龙江省高教学会 “十一五”规划新增课题,项 目编号:l15C一903。
[作者简介】王同兴(1962一),男.哈尔滨人,教授 ,主要从事视觉设计及设计教育理论研究;
徐 媛 (1978一),女 ,哈尔滨人,讲师 ,硕士,主要从事视觉设计及设计教育理论研 究。
第 8期 王同兴,徐 媛 :在传统文化中探寻现代包装设计之新语义
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